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四川日报新媒体编辑中心主任赖永强
我分享的题目是主流媒体的主题新闻报道如何出圈,是以川观新闻的主题报道为例。川报新媒体编辑中心主要负责川观新闻和客户端,以及“四川在线”网站的内容生产。
说到主题报道,有四个方面的背景。第一个是现在的媒体传播处于分散的、去中心化的时代,用户可以选择屏蔽传统的长篇宏文,这是我们面临的一个挑战。第二个挑战是现在人人焦虑,我们所处的是一个很“重”的时代。第三个是现在用户消费信息的主战场在哪里?这值得我们思考。第四个就是网民不再仅仅被动地消费信息,现在他们也生产信息。基于四个方面的背景,我们提出重大主题报道要突出“三化”:第一是轻量化,第二是视频化,第三是互动化。
在轻量化上,就是要降低主题报道的阅读门槛。我们对新闻采编队伍提出了这个理念:新媒体优先、移动优先。过去的鸿篇大文有一个共同的特点就是比较“硬”,阅读的门槛有点高。那么怎么样才能让报道“软”下来?我的体会是首先要有创意,就是怎么把领导布置的任务用一个比较好的创意结合起来。其次是选择的切入点一定要小、角度要巧、体量还要小;最后是尽量采用故事化的方式,在操作过程中,要注意把故事讲好、讲好故事。
在视频化上,视频是有情绪和情感的,相对而言比我们过去鸿篇大论的作品更能够出圈、更能够分享。如三星堆的文物网红挖掘出来后,我们就做了短视频,采用当时比较流行的电影方式,写了一首歌,让它动起来,获得了较好的传播效果。这个产品就比较讨巧、比较软。此外,视频化要注意新的“520原则”,即20秒的短视频,如果5秒之内抢不了观众的视线,也就算报废了。
在互动化上,我同样以例子来说明。在党的二十大期间,我们联合当地的熊猫邮局,做了一个有意思的线上线下都能参与的活动,让大家给未来5年的自己写信。参与者用传统的方式,把明信片寄到邮局,邮局在5年之后,在他写信的那一天准时给他送达,这吸引了很多人参与。
总之,在推动主题报道创新上,要做到“三个注重”:第一个是注重创意的孵化,这需要我们充分激发年轻人干事创业的精气神,当然还要匹配相关的激励机制。第二个是注重创新的表达,在新媒体空间确实是需要软表达、故事化、口语化的。最后是注重技术的应用,要紧紧围绕产品应用层面去做,采用跟随式的技术创新,是能做出一些技术应用产品。
云报集团全媒体记者 余国鹏 整理
关键词: 新闻报道
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