(资料图片仅供参考)
复旦大学新闻学院院长助理、教授、博士生导师张殿元
“元宇宙”作为新兴概念在近年迅速蹿红,引起了广泛关注和讨论。元宇宙是什么?与时间有什么关系?元宇宙营销在文化上究竟能带来什么影响?可以从以下几个方面进行解读。
欲望修辞:充满广告味道的元宇宙话题。元宇宙和以往的一些新技术概念,如区块链、比特币相比,更容易被人接受。从皮亚杰的认知理论来看,这是因为元宇宙的概念里面有很多我们似曾相识的东西。此外,广告学成功的秘诀就是对欲望的孵化。就像叔本华谈到的,人生就是一团欲望,欲望得不到满足就痛苦,欲望得到满足就无聊。
超越真伪:元宇宙营销的艺术化传达。在一个精于算计的社会里,我们需要一个想象的世界。元宇宙营销非真非假,问题也不在于信和不信。广告并不欺骗我们:它是超越真和伪的,正如时尚是超越丑和美的。在元宇宙的世界里,物品都被数字化和形象化,拟像化之后的品牌世界是超现实的,完全断绝和自然的联系。
放逐救赎:元宇宙营销与商业行为的自我膨胀。元宇宙的世界是资本理性,而用户非理性的世界。这一点上,2012年奥斯卡获奖动画短片《商标的世界》是一个很好的例子。在这个故事里面,所有的主角都是商标,有人,但都是面目不清的。这个故事最终的结局是一场大地震,将这个世界全部摧毁。这是一种预言,也是一种隐喻。
似是而非:元宇宙营销的进步主义迷思。近十年来,AI和区块链的发展为极度自主化和自动化、去中心化和去人为干预的价值观提供了发育的土壤和氛围。人生的意义是对未知和不确定性的探索。如果元宇宙技术将消除一切不确定性,那进步就是倒退。
庄周梦蝶:技术的人化和人的技术化。构成元宇宙的技术元素,不仅仅是区块链、物联网、算法、人工智能、电子游戏、交互技术,还包括文化、艺术、思想以及哲学。元宇宙当然不是一个人,但它是活生生的人类所汇聚而成的。人让渡个性、空间和隐私换取“幸福”的过程中,深深打上机器的烙印。
幸福自由:《反乌托邦小说》的启示。幸福和自由是对立的。俄国扎米亚京的《我们》、英国赫胥黎的《美丽新世界》、英国乔治·奥威尔的《一九八四》的主题:幸福和自由互不相容。建立在大数据、算法、人工智能、区块链技术系统之上的元宇宙,高度的统一压抑了人的个性,富足、便利是以丧失个性自由为代价的。
卡夫丁峡谷:奔向灵魂世界的路上。元宇宙不是数字孪生,而是与现实世界无关的虚拟世界,一开始是从现实世界逃离,进入由技术营造的生活世界,最后是进入灵魂世界。元宇宙的世俗生活是出发点,也是精神和灵魂世界的必经之地。因此,商业和资本主导的元宇宙既是一个最好的世界,也是一个最坏的世界。
云报集团全媒体记者龙敏飞整理
关键词:
凡本网注明“XXX(非中国微山网)提供”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和其真实性负责。
近期电视剧《夏花》开播后,很多人都被言承旭的少年感所吸引,谁能想到46岁的言承旭依旧像当年少年班的道明寺一样呢?无论是颜值还是身材都保
2023-02-19 13:07
夏花电视剧近期在网上可以说十分火爆,不少人都因为言承旭不老神颜所折服,关键是言承旭的腹肌很顶,剧情里的性张力可以说很强了。但可惜夏花
2023-02-19 12:51
美甲是生活中比较常见的,很多女性喜欢拍照的话,都是喜欢去美甲店美甲的,无论是单纯涂指甲油还是贴甲片,后期拍照会显得手更好看。那么,美
2023-02-19 12:53
现在很多人都在考虑置换房屋,毕竟利率下降,想要改善居住环境也是可以理解的。目前,无论卖房还是买房都是需要中介费的,只是卖房可以把中介
2023-02-19 13:04
现在很多人买房都会尽量避开精装房,本身精装房单价就会比毛坯高,而且质量并不会太好,还不如自己买毛坯自己装修,这样装修成本也是看得见的
2023-02-19 12:54
烟台洛神整形美容医院【听我说洛神】来洛神可以美美的!顾客说:两位美女妹妹可好了,来洛神即可美美的!顾客说:既可美美的,又可聊天开心,
2023-02-19 09:39
突出重大项目建设和协同创新,营收首次突破千亿元济宁高端装备产业“攀登进阶”□记者高峰吕光社通讯员王文涛高端装备产业规模以上企业达650家
2023-02-19 07:57
大运河国家文化公园(德州)论坛举行大运河沿线28市手造亮相山东2023-02-19大众日报02版2月18日,运河沿线城市手造展上,非物质文化遗产国家级
2023-02-19 08:00
□记者王新蕾胡羽近日,在山东中正钢管制造有限公司生产车间,一套套先进设备有序运转。该公司是一家专业生产无缝钢管的高新技术企业,凭借先
2023-02-19 07:44
建立重点产业人才精准联系服务机制挺起产业脊梁,山东再出实招2023-02-19大众日报02版□记者张春晓通讯员王义林报道挺起“产业脊梁”,山东再
2023-02-19 07:51