各地的资源禀赋不同,成功路径无法简单复制,以“盛唐密盒”的走红为观照,如何发掘本地文化资源、发挥独特文化优势,值得思考和借鉴
近日,由西安大唐不夜城景区推出的“盛唐密盒”表演火爆出圈。该表演由两位扮演“房玄龄”和“杜如晦”的工作人员出题,并随机挑选游客上台参与答题。“房谋杜断”组合配合默契、谈吐风趣,与游客的互动更是“爆梗”不断,表演视频也在网络上受到广泛热议。
【资料图】
从历史典故到诗词歌赋,从加减乘除到脑筋急转弯……两位穿越而来的唐朝名仕,化身“接梗小能手”,幽默风趣的脱口秀问答令人忍俊不禁,“演艺+体验”的表演形式令人耳目一新、欲罢不能。伴随着“盛唐密盒”的爆火,大唐不夜城成功打造出新IP,西安引起更多人的打卡兴趣,由此也给人留下了启发和思考——文旅融合之路上,小制作也可以展现大能量、创造大收益。
单纯从制作成本来看,“盛唐密盒”可以说微乎其微,但在流量密码的加持之下,“盛唐密盒”的出圈之路越走越远。究其原因,不仅在于其中融合了时下非常火爆的脱口秀形式,更在于将历史文化知识娓娓道来,通过“房谋杜断”组合,赋予传统文化更新的时代表达,为沉浸式演艺增添了文化的气息。
作为典型的引擎经济、流量型经济,文旅产业不仅能创造直接的经济效益,而且能延长产业链条、带动区域经济的综合发展。近年来,文旅消费者越来越看重品质化、特色化的旅游体验,文旅市场也因此进入创意制胜的时代。在此过程中,尤需警惕“买椟还珠”式营销——如果说丰富多彩的表现形式是精巧的木匣,文化内核才是其中熠熠生辉的宝珠,这恰恰是最珍贵,而又最容易被忽略的内容。
从董宇辉持续受到关注,到“绝望的文盲”遭受群嘲,文化属性在文娱类产业里扮演着越来越重要的作用。文化的生命力是持久而强大的,依托于文化内核,现代的文艺表现形式可以流露出厚重的历史韵味,哪怕是一个小小的盲盒,也能展现出寓教于乐的功能。反之,如果失去了文化内核,红极一时的营销创意很容易昙花一现。
值得一提的是,以文塑旅不应该成为文旅局长的“独角戏”。前一段时间,各地文旅局长纷纷披挂上阵,虽然一时成为备受关注的话题,但多数地区最终都归于沉寂。究其原因,同质化的“内卷”很容易使人审美疲劳,如果没有持续稳定的旅游产品支撑,无论旅游局长多么卖力,终究无法持续保持热度。
创意无限的年代,所谓“出圈”更多需要个性化表达来完成,而基于文化内核的个性化表达,首先就建立在充分调动本地文化资源的基础上。各地的资源禀赋不同,成功路径无法简单复制,以“盛唐密盒”的走红为观照,如何发掘本地文化资源、发挥独特文化优势,值得思考和借鉴。
红星新闻特约评论员 赵志疆
编辑 汪垠涛
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