一战成名，再战成神？功能饮料品牌或将重新洗牌

在中国，功能饮料已经步入黄金期，国民健康意识增加了人们在体育相关费用上的支出，而功能饮料作为优质的运动场景“伴侣”，其战略布局已逐渐清晰。各大功能饮料品牌纷纷转型入场，行业竞争激烈，逐渐形成品牌力争先的大秀场。

战马是华彬集团旗下的一股新势力，作为新生的功能饮料品牌，得益于华彬集团多年来运营功能饮料品牌的经验，看到了日趋拥挤的赛道和同质化逐渐显露的品牌市场，为此战马走的是差异化路线。功能饮料品牌就是做到“独特”，做行业中没人做的，做行业中做不好的，才能打破“巷子深”的束缚，形成独一无二的品牌印象。

战马将产品贴上了“年轻化”的标签，成为一款目标客户定位清晰的功能饮料品牌。为了实现理想化的品牌影响力，战马选择的宣传方式也专注于品牌文化与粉丝的互动。

品牌文化因素能让消费者在一个较短的时间内对品牌产生好感，战马完善了自身的品牌文化体系，从品牌发展目标、使命、价值观、个性、调性多个方面打磨定位，同时借助相关跨界活动来宣传品牌信息，达到与消费者产生链接的作用。不久前，战马与CUBA合作的“战马篮徒”，特邀马布里作为金牌教练，传授篮球技巧和心得。这场活动充分体现了战马的品牌定位：“战马能量是专属年轻人的能量外挂”，战马在选择赞助方式和活动面向人群都符合其调性，借助此次比赛，战马直接拥有与年轻群体对话的机会。然而这不是偶然为之，自战马面世以来，诸如此类的活动、比赛一直持续，战马之名在年轻群体中逐渐扎根。

功能饮料品牌与其他品牌不同，除了赞助冠名的方式来提升知名度，体验感是最重要的，而与粉丝互动是战马极为看重的。战马官方微博与战马敢玩时刻是与年轻群体互动的窗口之一，参与活动可以得到诸如入场门票，战马主理人专辑、饮品体验等，活动参与方式简单，礼品也是年轻人无法拒绝的。

功能饮料品牌的成长之路需要“用心”，战马强调品牌文化因素，增强与消费者之间的互动，或许开启了作为能量类饮品品牌宣传之路的先声，它的程度更深、方式更多样、内容更丰富，契合度更高，这也是战马一跃成为行业黑马的重要原因。

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