标准化擦亮农业品牌 山东形成省级农产品品牌目录

“济南，山东省会城市，别称泉城，有‘四面荷花三面柳，一城山色半城湖’的美誉。潺潺流淌的泉水孕育出了‘章丘大葱’‘平阴玫瑰’‘曲堤黄瓜’‘莱芜黑猪’‘莱芜姜’等一系列特色农产品。”

“青岛，国际性港口城市，依水而生、因地而丰、浴光而盛，得天独厚的自然条件孕育出‘胶州大白菜’‘大泽山葡萄’‘马家沟芹菜’‘黄岛蓝莓’‘崂山茶’等一批优质农产品。”

“淄博，位于山东省中部，这里土质好，地势高，光照强，昼夜温差大，孕育出了‘沂源苹果’‘高青黑牛’‘博山猕猴桃’‘新城细毛山药’等农产品。”

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从上海，到武汉，再澳门，山东省农业农村厅近期走出去举办了多场山东农产品品牌推介会。在山东农产品品牌推介官的推介中，山东16市特色农产品区域公用品牌及企业产品品牌一一呈现出来，让与会嘉宾充分了解到山东有哪些好品、好品产自什么样的好地方、好品为什么好，让山东农产品品牌影响力和知名度持续扩大和提升。

山东，农耕历史悠久、农业品类齐全、产业优势突出，粮棉油、果菜茶、肉蛋奶、水产品，产量均居全国前列。近年来，山东深入实施品牌强农战略，推出了“齐鲁灵秀地、品牌农产品”省级农产品整体品牌形象，建立了“省级整体品牌+区域公用品牌+企业产品品牌”的品牌运营体系，形成了山东全区域、全产业、全要素参与品牌塑造的合力。

标准化擦亮农业品牌

“放心吃吧，聊城产的!”如今，这一口号已深入人心，“聊·胜一筹”区域品牌也声名鹊起。而这背后，是聊城市创新举措推行标准化生产，为品牌发展筑牢基石。

聊城地处肥沃的黄河冲积平原，拥有优越的自然条件，瓜菜菌年产量常年稳定在1300万吨以上，每天直供京沪放心蔬菜200多万斤，成功进入粤港澳大湾区“菜篮子”国家战略平台。当地建立起覆盖全市的农产品质量安全监管体系、检测体系和可追溯体系。创新实施农业首席质量官制度，全市农产品质量检测合格率稳定在98%以上，省级以上农产品质量安全县实现全覆盖。全市“三品一标”累计达到1330个，认证基地面积501万亩，绿色食品总量及新认证数量连续7年位居全国地级市首位。

有了品质保障，聊城市打响了“聊·胜一筹!”整体区域品牌。目前旗下已拥有112家授权企业，3个国家级、省级特色农产品优势区，2个省级知名农产品区域公用品牌，31个省级知名农产品企业产品品牌。目前建立直采基地10余个，在北京、上海、粤港澳、济南等建立直营店、形象店20余家，建立微信商城，在京东、淘宝等平台建立特产馆，在北京覆盖200多个商超、社区和大型机关单位。2020年，授权企业销售额突破100亿元，位居中国农产品区域品牌影响力第6名。

枣庄市是全国最大的马铃薯二季作产区、重要的石榴栽植基地和樱桃栽植基地。具有地域特色的农产品有滕州马铃薯、峄城石榴、山亭火樱桃、店子长红枣、刘村酥梨、峄县大枣、徐庄板栗、枣庄黑盖猪、城头豆制品、涛沟桥大米、微山湖系列湖产品、张汪板鸭等。据初步统计，具有一定规模的农产品品牌共有50多个。

当地积极推行农业标准化生产，进一步修改、完善、提升现有各类农业生产技术规范和操作规程，制定和完善农业投入品管理、产品分等分级、产地准出和质量溯源、储藏运输、包装标识等方面的标准，建立既符合该市实际又与国家、国际标准接轨的农业标准体系。鼓励支持农业龙头企业和农民合作社、家庭农场等农业经营主体建设种植养殖标准化示范园区和基地，实施标准化生产。

同时，鼓励和引导农业经营主体开展无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志登记认证。加快无公害农产品产地认证和产品认证步伐，加快发展绿色食品、有机食品，提高“三品”带动能力，把农产品地理标志作为推动特色农业和区域优势经济发展的载体，积极组织申报农产品地理标志登记认证。建立“三品一标”农产品品牌目录登记制度，形成梯次推进、争创名优的竞争机制，对每年新认定的“三品一标”农产品给予一次性奖励。

品牌，以“品”为先。山东各地积极构建与质量兴农、绿色兴农、品牌强农相适应的农业地方标准体系，2020年全省农业地方标准和技术规程达到2600项。同时，形成了覆盖全省的农产品质量安全追溯体系，建立农业生产经营主体库40余万家，各项监管数据6000余万条，全面提升了农产品品质，让农业品牌越擦越亮。

关键词： 品牌强农战略 山东省 农产品 品牌目录