每日观点:从微信红包到AI点奶茶 互联网巨头的入口争夺战已换赛道

阿里巴巴-W(09988.HK)旗下千问APP“春节30亿大免单”今日上线，邀请全国人民用AI一句话免费点奶茶。

活动周期为2月6日至12日，用户完成APP更新后系统自动发放25元人民币免单卡。该卡适用范围覆盖喜茶、奈雪的茶 (02150.HK)、瑞幸咖啡 (LKNCY.US)、 蜜雪集团 (02097.HK) 、霸王茶姬 (CHA.US)、沪上阿姨 (02589.HK)、茶百道 (02555.HK)、库迪咖啡、一点点、古茗 (01364.HK)等超30万家门店。

(资料图片仅供参考)

用户体验：参与门槛低，场景延展性强

活动上线后，部分用户界面提示“活动太火爆，请稍后再试”，侧面印证市场热度。网友普遍评价其“玩法简单直接、门槛最低、金额最大”。免单卡不仅适用于茶饮消费，还可延伸至淘宝闪购买年货、外卖点餐等多元场景，显著提升用户获得感与使用黏性。

行业竞逐：30亿投入凸显春节AI营销差异化破局

2024年春节，国内AI应用竞争日趋白热化。阿里此次以30亿元资源投入“千问春节请客计划”，创其春节营销历史之最，也是同期行业最高规格。聚焦高频茶饮场景，以高感知价值福利降低用户尝试门槛，相较其他AI应用侧重红包裂变或复杂任务，千问以“直接免单+生态联动”策略精准触达用户需求。

有分析指出，以高频消费场景为切口，将AI能力嵌入日常生活，既强化用户认知与产品粘性，也为行业提供“技术赋能消费”的创新范本。随着AI应用持续下沉至生活服务领域，其商业价值与社会价值有望进一步释放。

尽管阿里巴巴在今日股价表现平平，但是受此活动刺激的茶饮股出现上涨。截至发稿， 茶百道 (02555.HK) 涨5.15%、 沪上阿姨 (02589.HK) 涨3.46%、古茗 (01364.HK)涨3.31%。

千问免单活动致骑手单量激增

据媒体报道，千问 “请你喝奶茶” 活动上线不足3小时，该App已送出超100万单奶茶。当天，部分用户称千问 APP 多次发生卡顿，一度无法正常完成下单付款、分享等操作。

值得关注的是，这类因福利活动引发奶茶门店爆单的情况并非首次出现。2025年7月外卖平台补贴大战期间，“奶茶咖啡” 类订单占比超60%，彼时不少门店店员面对数米长的堆积小票，加之物料短缺，曾出现当场崩溃大哭的场景。

近期互联网公司频频在AI端发力

与往年不同，多家互联网巨头在今年的春节红包大战已从"争夺支付场景"转变为"争夺AI入口"。

腾讯控股 (00700.HK) ：2月1日，在元宝App上线10亿元红包，用户有机会抽到"万元小马牌"直接提现。元宝在活动首日就登上苹果商店免费App榜首位，甚至一度导致服务器崩溃。

百度集团-SW (09888.HK) ：准备了5亿元红包，用户在百度App使用"文心助手"即可参与(1月26日至3月12日)，最高可获得1万元奖励。

抖音：推出"吉祥马卡"活动，集齐卡片可参与瓜分3亿元奖金。同时，豆包和火山引擎成为央视春晚合作伙伴。

对于互联网大厂将红包发放与互动的主场景从传统支付工具或社交平台全面迁移到各自的AI应用，目的是培育用户与AI的交互习惯；争抢AI应用第一入口；推动用户养成使用AI的习惯。

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