头条：直播助力昆明搭建“云上花田”

原标题：直播助力昆明搭建“云上花田”

拼多多“农云行动”将全面扶持新商家、新主播。林波摄

(资料图片仅供参考)

日前，拼多多启动“农云行动”，集中投入优势资源，推动全国100个农产带更快“拼上云端”，打造更具韧性和竞争力的数字化农产带。2月14日起，拼多多“农云行动”专项小组先后赴昆明、嵩明、晋宁等地，为鲜花、绿植、水果商家提供电商运营专场培训。

新商家直播间日销3000单

今年情人节前后，云南的鲜花进入销售旺季。其中，嵩明和晋宁的玫瑰最为紧俏。“从鲜花的市场需求来讲，鲜切花销量在2月开始上升，盆栽花销量将在3月开始攀升。”嵩明的鲜花商家李彦蓉表示。

去年受疫情影响，李彦蓉开始尝试通过电商销售基地的玫瑰、多肉等鲜花产品，并首次在拼多多开通直播间。今年情人节前后，李彦蓉的店铺仅直播间日均订单量就突破3000单，再加上线下市场复苏，整体行情已经超过去年。

今年，李彦蓉培育了绣球花等新品，准备在拼多多直播上继续发力。“鲜花直播的货源和场景有了，目前比较着急的是缺少直播人才。”李彦蓉表示，进入3月，基地的盆栽花销量预计日均超过5000单，一旦错过了销量旺季，将是很大的损失。

在嵩明和晋宁的拼多多培训专场，像李彦蓉一样的新商家还有很多。杨锦华是晋宁区宝峰镇的花农，从事多肉种植已经有20年。去年杨锦华承包了10亩多肉，但因物流受阻导致销量缩水30%，让这名老花农动了自己上网卖多肉的心思。他和老伴直接在大棚里进行拼多多直播，没想到其朴实的花农形象获得网友的喜爱和信任，很快打开了局面。

“以前都是把多肉卖给收购商，利润比较低，开了直播之后，没有中间商，卖多肉的效益很可观。”杨锦华说，现在每天的订单量维持在一两百单，一直没有突破，拼多多的培训专场机会难得，希望能学到直播、运营的技巧。

三大举措扶持鲜花电商

2月14日，拼多多“农云行动”专项小组奔赴云南，深入昆明、晋宁、嵩明等鲜花主产区，李彦蓉和杨锦华面临的问题也迎来了破局的时刻。

在情人节当天，拼多多“农云行动”专项小组联合嵩明县电子商务公共服务中心举办了电商直播培训专场，现场为100多名玫瑰、多肉、兰花以及花茶、香菇、松茸、桃胶等品类的中小商家、花农果农、经销商答疑解惑。

嵩明县电子商务公共服务中心于去年4月正式揭牌，集孵化企业、教育培训、对接电商平台等功能于一体，为农产品电商、快递物流、传统农业企业以及新农人创业提供免费入驻服务，目前已吸引17家电商企业入驻。“经过初期调研，我们发现云南鲜花电商的基础设施很完善，产业生态也很丰富。”拼多多“农云行动”专项小组的负责人表示，目前来看，嵩明和晋宁的鲜花电商产业还存在电商人才短缺、标准化程度低，商家经营品类较为单一，难以发挥产业的规模效应等问题。

为了解决上述问题，拼多多“农云行动”专项小组有针对性地推出三大帮扶举措。首先，全面扶持当地的新商家、新主播，鼓励当地年轻群体参与到电商产业中来，并提供免费流量、站内资源位和供应链支持。拼多多“农云行动”专项小组每月定期在昆明举办两次专场培训，联合广东、浙江、福建等地的成熟商家，对新商家采取一对一扶持，确保新商家、新主播在开店开播初期接得住流量、卖得出产品。其次，打造“宝峰多肉”区域品牌，探索鲜花电商的品质化道路。最后，整合鲜花产业供应链，发挥产业规模优势。

在此次调研中，拼多多“农云行动”专项小组将联合当地电子商务公共服务中心、头部商家，整合绿植、鲜花等供应链，通过人货分离的模式向小商家开放，以点带面推动当地电商产业规模化发展。专项小组负责人表示，今年以来，专项小组先后奔赴昆明、玉溪等地，希望可以借此孵化出更多农货品牌和新农人群体，推动农产品的数字化进程。（记者 张怡）

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