设“24小时便利店”、带货特色农产品……“领跑县”是这样打造的→

商务部等9部门昨天联合公布《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，进一步提升县域商业体系建设成效。《计划》提出到2025年，在全国打造500个左右的县域商业“领跑县”，建设改造一批县级物流配送中心、乡镇商贸中心和农村新型便民商店。90%的县达到“基本型”及以上商业功能，具备条件的地区基本实现村村通快递。工业品下乡、农产品进城双向流通渠道进一步畅通，农民增收和消费提质实现良性循环，更好满足乡村产业振兴和农村居民生产生活需求。

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【资料图】

24小时连锁便利店开进县城

《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》明确了对县、乡镇、村庄三级商业体系的建设任务。目前这三级地域的发展现状如何？记者进行了走访。首先聚焦“县”一级。县城上连城市下接乡村，正在成为稳增长、促消费的重要发力点。从前大城市专有的24小时连锁便利店，如今越来越多地下沉到县城里，为县域经济发展注入新动力。

日前，陕西省神木市迎来了首家24小时营业连锁便利店，首日销售额达2万元。

便利店货单品种从吃喝到快消品一应俱全，能够根据消费潮流、大数据等，第一时间完成货品更新迭代。同时，当地还建成了辐射全市及县区的物流仓储基地，解决了“日常买”“应急买”“放心买”的需求。

上午9点半，在福建省福州市闽侯县某连锁便利店的物流配送中心，工作人员正忙碌地驾驶配货车将经过自动分拣的货品进行搬运、装车、出货。这些货车将在当日把货品配送至福州、厦门、宁德等地超过1000家直营店，覆盖沿途县、镇、村各级网点。据悉，该物流中心平均每辆货车一天出货四趟，保证县域门店实现货品当日或隔日配送。

福州市闽侯县万嘉便利门店店长 史丽微：我们门店目前有1500到2000个品项，24小时营业，日客流量已经达到了350到500人次。

福建百年万嘉超市管理有限公司人力资源总监 龙航：我们有统一的采购渠道以及完善的供应链系统，能够最大程度地保障我们的门店供应，满足消费者的日常需求。

按照福建省商务厅、省财政厅、省乡村振兴局的要求，近年来，福州市组织6个县参加了县域商业建设行动，累计申报包括乡镇商贸中心建设、县域物流体系建设、县域流通网络建设等在内的县域商业建设项目63个。

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水果生鲜购销两旺连锁品牌下沉乡村市场

越来越多的24小时便利店开进了县城里，方便了百姓生活，活跃了县域经济。看完了“县”这一级，再跟随记者到“乡镇”走一走，去看看那里的商业发展新动向。

在距离重庆丰都县城25公里的高家镇超市里，购销两旺，琳琅满目的货品中，来自东部沿海的基围虾、花甲这些鲜活的海产品，格外吸引当地村民的目光。

经营这家乡村超市的是重庆的一家民营企业，近年来，企业重点在川渝两地乡镇布局设点，现有乡镇分店88家。

不仅是海鲜，进口水果也在乡村销售火热。湖南衡阳县洪市镇距离县城30多公里，这家门店是当地第一家下沉乡镇市场的水果零售品牌连锁店，店里新到的一批进口水果吸引了不少顾客前来选购。

南美的车厘子、新西兰的奇异果……这家门店销售近百种水果中，进口水果占到一半以上。泰国榴莲门店每个月销售5000多斤。从一项重要指标——客单价，也就是每位顾客每次购买水果的平均消费金额来看，农村消费者的购买力在逐年上升。

湖南绿叶水果营销中心总监 李世华：我们的乡镇门店对比我们整个公司所有门店的平均客单价还略高，同时这两年乡镇门店的总销售额对比上一年度都是呈现逐年递增的一个现象。

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线上线下齐发力助力农民增收与消费提质

看完了“县城”和“乡镇”，我们再到“村庄”里去看一看。如今，村里发展起电商直播，村民“带货”也有了专业的培训指导，提高了农产品附加值的同时也充实了老百姓的钱袋子。

在山西临汾洪洞县的洪洞优品旗舰店，每天上午10点都会准时开启直播卖货，主播赵昱艳和伙伴一起为直播间的粉丝们介绍着洪洞当地的数十种特产。

山西洪洞特产农业开发有限公司总经理 潘园：我们通过县域数字平台，将当地的零售、生活、饮食、旅游等特色产品和全球好货打通上下行通路，在享受优惠价格的同时，带动农民增收。

与此同时，当地政府和电商运营公司联手组织定向式职业技能培训，在品牌设计、市场营销、电商应用等专业技能方面培养电商运营人才、网红主播等具有示范效应的电商新农人。

在惠农网莫力达瓦达斡尔族自治旗工作站，工作人员正在对菇娘果的包装盒效果图进行讨论。组织农户实操培训让农民知道如何种得更好，通过品牌打造、包装升级等实现产品商品化、网货化，让农户卖得更好，销得更远，让好产品有好价格，有更广的市场。

（总台央视记者 徐宁宁 马宁 陕西台 内蒙古台 山西台）

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