梦回长安夜 看流量如何变“留量”

日落前忙碌西安城

(资料图)

日落后梦回长安夜

暮色降临，西安这一历史名城

开始散发别样耀眼的光芒

华灯初上，熠熠生辉

无不显示着西安夜经济的蓬勃活力

外交部发言人华春莹在社交媒体平台中这样描述西安：“西安，是一座传统与现代，过去与未来相遇的城市。”

要论在网上关注度最高的夜间景点，位于曲江新区的大唐不夜城当仁不让。在抖音平台上爆火的“房玄龄”“杜如晦”两位大人，搭档配合的“盛唐密盒”账号粉丝量已达到200多万。身临大唐不夜城步行街的现场，人山人海，熙熙攘攘，火爆程度不输网络平台。

与大雁塔南广场相接的大唐不夜城，以盛唐文化为主基调，仿唐建筑与现代商业综合体交融，古今文化的碰撞点亮了曲江新区的夜。日落月升，大雁塔北广场迎来了亚洲最大的灯光喷泉表演。上下翻飞、左右摇曳的喷泉伴随着颜色变幻的灯光，气势磅礴，震撼人心。

作为文旅大城的西安，对于文旅产业始终保持着足够的敏感度。随着西安“夜经济”的爆火出圈，夜间文化、旅游经济的延伸探讨就成了一件很有必要的事情。西安高新区交出的答卷之一便是嘉会坊。

在嘉会坊的“夜间食堂”中，汇集了一众美食品牌：海趣餐厅、兰巴赫、光音酒吧……在享受美食的同时，各家也致力于打造与美食相匹配的用餐环境，或浪漫、或潮流，吸引游客络绎不绝。为了让到来的市民有更多惊喜，让创客们下班放松有更多的选择，在引进商业业态时，不仅有饕餮美食、咖啡甜品，还有酒吧、时尚快餐等，众多具有特色的餐饮品牌，尽力满足年轻人对于夜间生活的需求。

在微博西安地标人气榜的游玩榜中，浐灞生态区的AR浐灞后海观景平台（下称“后海”）榜上有名。“后海”位于灞河东路，欧亚大道彩虹桥边，被网友称为“西安city walk”的好去处。

江景、晚风、音乐、游艇、后备箱的手工小吃饮品，共同组成了浐灞后海的休闲惬意夜晚。

下班后，踩着夕阳的余晖来到“后海”。首先映入眼帘的是七彩霓虹灯装饰的后海星光汇大门，熙攘却惬意闲逛的人群，空气中弥漫的餐饮香气一下子将“city walk”的气质拿捏了。

西安的夜经济发展

逐渐成为消费市场的重要增长极

美轮美奂的夜景、创意街区的开发

新样式的文化体验拉开“夜长安”的序幕

不断将西安品牌打出去的同时

吸引更多优势资源走进来

提升西安夜经济的发展活力

为西安城市发展不断汇集能量

为发挥示范引领作用，西安市商务局先后制定《创建示范商圈、示范步行街和夜间经济示范街区培育实施方案》《创建国家文化和旅游消费试点城市实施方案》《西安市一刻钟便民生活圈试点城市建设方案》，明确年度重点培育对象，着力打造“夜西安”消费品牌。2018年以来，打造了大唐不夜城等一批国家、省、市级夜间经济示范街区。

引导打造特色街区，避免同质化。如老城根Gpark主要把消费群体定位在35岁以下，成为年轻人吃喝玩乐的潮地；永兴坊主打陕西非遗文化演艺，为游客提供陕西非遗文化体验；大唐西市汇集了古丝绸之路沿线各国的服饰、手工艺品等，成为展示异域风情的文化平台。

另外，鼓励各街区不断创新和大胆实践。科技创新，大唐不夜城、周至水街等巧妙运用夜间亮化手法、科技互动装置。场景创新，充分利用老旧厂区、闲置商业资源，打造新体验场景，拓展夜间消费空间。

西安市高度重视夜经济的发展，优化管理服务，出台了一系列政策措施，支持和引导各类市场主体参与夜间消费。2022年6月，西安市多部门联合出台支持“户外经济”“夜间经济”六项政策，如允许商业步行街、大型商业综合体在不影响通行、安全和落实疫情防控措施前提下外摆经营等。

对被评为国家级和省级夜间文旅消费聚集区分别给予1次200万元、100万元奖励，对被评为省级夜间经济示范的商圈、街区分别给予1次性80万元奖励，对被列为省级夜间经济建设项目的街区给予不超过改造投入30%的资金补贴。

今年6月29日，2023年中国城市夜间经济发展峰会暨西安市“长安夜·夜未央”夜间消费季活动在大唐不夜城拉开帷幕。南京、武汉、天津等全国20多座城市政府代表，30余位夜间经济领域专家以及企业代表、推介官等300余人齐聚西安，交流西安夜间经济发展优秀经验，向国内外全景展示西安夜间经济发展的魅力及建设成效，助推西安国际消费中心城市建设。

活动发布了《2023年中国城市夜间经济发展报告》，报告指出，西安的夜间经济繁荣指数与北京等城市一起，位列全国第一梯队。

同时，西安面向社会公开发布了10个夜间消费聚集区、26个夜间消费地标、100个夜间消费网红打卡点，制作了夜间消费攻略和地图。如今，西安夜间经营业态多元快速发展，已形成“食、游、购、娱、体、演”等在内的多元夜间消费市场。

2023年，西安市政府工作报告明确提出：“创建不少于10个夜间消费聚集区”，并将此项工作纳入全市八个方面重点工作。目前，西安以钟楼—大南门、小寨—大雁塔2个都会级商圈为核心，以10个较为成熟的城市级、25个区域级商圈和80条步行街、110个大型商业综合体、20个景区开放夜游业态为载体，覆盖城乡、产品多元、特色鲜明的夜间经济空间体系已基本形成。

西安的夜 愈发迷人

越来越多的夜经济品牌破圈出圈

吸引着全国各地的游客前来

“夜西安”

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