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明天就是端午节。这两天,节日气氛在线上线下弥漫开来。除了传统的粽子、香包,今年商家把艾草玩出了各种新“花”样,比如,把它和香囊、洋桔梗等搭配,变成端午节花束。社交媒体平台上,还有制作艾草花束的教程。
端午节与春节、清明节、中秋节并称为中国四大传统节日。端午,熏艾、佩香、避五毒等节俗,不仅有人文意识,也有科学精神、家国情怀。端午,最早出现在西晋的《风土记》中,“仲夏端午,俗重此日,与夏至同”展现出这个节日的重要性。虽然之后“节分端午自谁言,万古传闻为屈原”,让人们把过端午节和纪念屈原结合起来,但是关于端午节,我们仍有许多可以深入挖掘的空间,更需要找寻与年轻人对话的方式。
端午新“花”样,吸引的是年轻人,推动的是传统文化创造性转化、创新性发展。像某电商平台上,一束艾草,用一个竹编网兜包裹着,搭配写着“端午安康”的卡片和一个香囊,售价为19.9元。一位网友购买之后留言:“端午节的习俗总要过一下,这个比菜场2元一把的精致一些,挂在门上挺好的。”
从端午中寻找与日常生活相关的元素和消费点,不仅是商机,更是进一步推广和挖掘传统文化的契机。古人在端午节祈求平安,今人借“粽”字的谐音寄予美好愿望,特别是在中高考之后,一些商家也推出了“出粽”的节令食品,祝福毕业生。传统节日和现代生活的链接,不仅仅在创新消费产品,更需要嵌入到生活场景中。
端午等传统节日,可以通过符合市场经济规律的商业开发,将文化记忆和现代生活串联起来,让更多的年轻人去知道它、了解它。从这个角度来看,端午的新“花”样,不妨再多一些。
方翔/文
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