焦点简讯:文旅IP频频出圈 古城焕发“西引力”！

五一假期，西安迎来继春节假期后的又一轮游客高峰，景区门票和酒店预订数量暴增。我市文旅频繁出圈，旅游业复苏势头良好，产业向个性化、多样化、重体验等方向发展。

一个个流量背后的密码是我市在文旅新模式、新场景不断“蝶变”的过程中，做优新兴业态，拼抢新赛道，顺应转型发展新趋势，推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新营销，丰富优质产品和服务供给的生动写照。

从进入“长安十二时辰”主题街区的这一刻起，游客将由旁观者变为深度体验的参与者，身临其境地“做一回唐朝人”。“长安十二时辰”主题街区用一场沉浸式“唐潮”之旅实力出圈，火爆全国。自2022年5月开放运营后，“长安十二时辰”主题街区每天吸引万名游客前来观光。

(资料图片仅供参考)

在大唐不夜城街区内，李白出现在灯边，以缓慢舒展的动作营造氛围，时而观赏、时而念着诗词，带领市民游客走入大唐的夜色里。“华灯太白”延续李白对诗送肉夹馍的体验，升级互动行为艺术，持续以李白为人物IP，深度诠释展现繁荣璀璨的盛唐文化。

在这条长约两公里的步行街上，文化演艺和行为艺术在街区形成一步一景，“盛世花开”“霓裳羽衣”“华灯太白”“不倒翁小姐姐”等沉浸式文化演出，不断吸引着八方游客，再现“房谋杜断”历史文化典故的“盛唐密盒”沉浸式互动，持续成为火遍全国的现象级IP，街区里陆续研发并推出200余种文创产品，打造出“唐食坊”“唐礼坊”等特色商业业态。

华灯初上，舞台就位。来自全国各地的游客早已围得里三层外三层。房玄龄、杜如晦两位唐朝名仕，作为使者被皇帝派遣乘坐时光机穿越到大唐不夜城，他们会随机挑选观众上台回答问题，征召贤士。

“爆梗”、嬉笑之外，无数“知识点”被重新提起，这个“密盒”里把无所不包的历史文化融于风趣幽默的脱口秀互动之中，更深厚的文化土壤亦被不断地培植。

西安是中华民族和华夏文明重要发祥地之一，历史文化资源具有世界性、唯一性。我市以不断完善保护文物、发展文化、传承文明的机制举措，坚持以人为本、以文铸魂助力民族复兴，加快打造万亿级文化旅游产业集群。

在文旅新模式、新场景不断“蝶变”的过程中，西安不断通过打造更多旅游核心吸引物，提振文旅消费信心，释放消费活力，全力打造全国文旅融合发展的“西安样板”，不断培育消费新热点，放大千年古都的“西引力”。

作为文旅“新宠”，沉浸式体验打开了西安塑造文旅场景的新思路。在注重挖掘独特文化底蕴的同时，将文化蕴含的价值与新技术、新形式、新要素结合，实现创造性转化、创新性发展，不断赋能文旅行业，打造具有西安特色的文旅发展新名片。

我市在文旅新模式、新场景不断“蝶变”的过程中，做优新兴业态，拼抢新赛道，聚焦历史文化、微度假、本地游、夜间经济，顺应转型发展新趋势，推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新营销、做精新IP、做实新消费，丰富优质产品和服务供给。初步摸索出体验、融合、科技“三张王牌”，开启了沉浸式体验亮点突出、多元业态融合出圈、数字赋能文旅创新发展的文旅市场新局面。

编辑：怦然

主编：林晨

责编：高明煜

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