【全球新视野】传承汉风古韵，建设区域人文交流高地——宣传营销篇

编者按:

(资料图)

2022年，在市委、市政府的坚强领导下，汉中市文化和旅游局紧扣“绿色循环·汉风古韵”战略定位，加强资源统筹，深化多旅融合，深入推进文化旅游业高质量发展“十大工程”，砥砺攻坚、负重拼搏、狠抓落实，区域人文交流高地建设高点推进，文化旅游业高质量发展取得明显成效，为建设现代化区域中心城市做出了积极贡献。

为向社会各界汇报一年来文化旅游工作，从即日起，市文化和旅游局开设“传承汉风古韵，建设区域人文交流高地”专栏，分11个篇章报告汉中文旅人在弘扬传承中华优秀传统文化、推进文化旅游业高质量发展等方面所做的工作和付出的艰辛努力。

今天推出宣传营销篇章。

小寒，是二十四节气中的第23个节气，冬季的第5个节气，干支历子月的结束与丑月的起始。斗指癸；太阳黄经为285°；于每年公历1月5-7日交节。

2022年全市旅游宣传工作克服疫情带来的不利影响，坚持“立足周边、面向全省、推向全国”的原则，以品牌节会举办为抓手，积极开展主题突出、易于传播、吸引力强的精准营销，全方位展示汉中的多彩之美、旅居之美。

1

创新举办油菜花节

采取“线上直播+线下启动”方式，创新举办2022油菜花节，成功开展5大类140余项活动，市级四大班子主要领导为汉中“代言”，汉中成功进入旅游热度TOP100城市、位居53名，跻身2022年西北十大森林休闲旅游热点城市。

2

打造品牌文旅活动

高效统筹疫情防控和活动举办，创新策划“万名游客游汉中”系列活动，组织万名团队游客游览青木川、龙头山等景区，打造了汉中首批新型轨道慢游体验产品，成为今年以来西北地区首个大型旅游团队活动，开创了疫情常态化下全国“万人市内游”活动先河，受到市委主要领导批示肯定。

3

开发夜间文旅业态

采取全市联动的方式，创新推出汉中首届“汉风古韵•传奇夜”暨文旅消费季活动，策划举办“夜购、夜游、夜食、夜娱、夜秀、夜读”等165项文商旅活动，打造了集文化、旅游、餐饮、娱乐、休闲于一体的综合消费场景，填补了汉中夏日夜间文旅产品空白，推动文化旅游市场逐步复苏，被携程集团授予“年度前瞻策略奖”。

4

打造精品旅游线路

加强文旅资源统筹，以“春生夏长、惠风和畅”“消夏避暑、传奇之旅”“诗意田园、畅享金秋”“汉风大年、冰雪奇缘”四季旅游为主题，策划推出汉风古韵、生态休闲、研学感知、房车露营等40余条旅游精品线路，其中2条线路入选全国乡村旅游精品线路、6条线路入选全省茶旅融合精品线路。在中国旅游报、陕西日报、腾讯网、自驾游杂志等推出系列文旅资源和线路，中央电视台多次报道我市油菜花海、生态旅游产品。

5

创新开展文旅市场复苏促消费百日行动

召开了文旅市场复苏促消费百日行动誓师大会，制定了《文旅市场复苏促消费百日行动实施方案》，策划推出助企纾困、项目提质、文化赋能、市场振兴、品质提升五大行动，举办了2022汉中冰雪嘉年华暨文旅促消费系列活动启动仪式，在全市范围内联动开展冰雪旅游、汉风年俗等20多项系列活动，促进汉中文旅市场在全省率先复苏、恢复振兴、跨越发展。

6

打造新媒体营销热点

持续加大微信微博、今日头条、抖音、小程序等新媒体宣传力度，组织开展了县区文旅局长话发展、最美汉中抖音短视频大赛、“汉中冬日美、直播嘉年华”等活动，上线发布汉中文旅同程旗舰馆，组织开展“寻找汉中最美春色”“乐游汉中夏夜”等主题营销活动4次，及时推送一批刷爆朋友圈、深受广大游客喜爱的文旅精品。“汉中市文化和旅游局”微博、“汉中市旅游”微信平台分别长期位居陕西政务微博影响力、旅游类微信周榜50强榜单前三，“汉中文旅”头条号传播力及总阅读量排名进入全国前五。

7

构筑立体宣传矩阵

在全省率先推出《十二时辰》汉中旅游宣传片，在澳门旅博会、西安丝博会进行了汉中文旅推介，在西安高铁站、钟楼广场等游客聚集地实施了专题宣传，创新开展了“游真美汉中、寻汉韵千年”主题验客、天坑宣传、文旅盲盒营销等活动，实施了“畅游天汉·文旅惠民”活动，推出汉中市基干民兵旅游优待措施，全年“汉中文旅”信息全网宣发上万条，其中《陕西日报》等省级以上媒体上稿10余篇。

8

智慧旅游建设成效显著

完成“游汉中”小程序服务平台优化改版，打造“油菜花节一图游”智慧导览服务系统，完成汉中旅游资讯网等重要信息系统迁移上政务云；加快实施汉中文旅大数据平台项目，完成文旅大数据中心、智慧文旅综合管理平台等建设子项阶段性开发；深入推进智慧景区建设，高A级景区预约数据和视频监控数据接入率达100%，位居全省第一，精心编制《汉中市智慧示范景区评定管理办法(试行)》，建成华阳、张骞墓、熊猫谷3家智慧示范景区；积极打造5G+文化旅游等应用场景，全面完成5G示范城市创建、智慧感知之都、数字经济等年度建设任务。

关键词： 建设区域 宣传营销