同频共振 唱响网络好声音 ——“亭好滁州”网络宣传品牌

近年来，滁州市围绕主题主线、突出关键领域，牢牢把握“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的重要原则，坚持发展管理齐抓，网上网下联动，为加快建设现代化新滁州营造清朗的网络空间、凝聚同心协力的网络正能量。

内容为王，形式多样，唱响主旋律强音

媒体融合精品迭出

策划了“奔向小康的‘滁州号’”“站在新起点，滁州怎么干?”“滁州第三城”“黑马滁州”“活力新滁州”《村里来了第一书记》等系列融媒体报道，开展京沪线“醉美滁州 亭好滁州”高铁专列网络宣传，提升城市品位，《诗文里的滁州》带领网民品味滁州别样的诗情画意，《乘坐“凤观滁州号”见证百年辉煌》用H5和动漫形式展示滁州百年沧桑历程，创新推出“二十四节气里的滁州味道”系列融媒体产品，获得首届中国美丽乡村短视频大赛最佳组织奖、最佳摄影奖双料奖项，融媒体书出版后，成为网红爆款产品。

全民参与能量无限

以赛为媒，挖掘草根力量，全市网络主题活动高潮迭起、热点不断。举办“滁州dou亭好 江淮yin你美”全民抖音挑战赛，挖掘滁州的历史文化，全方位多角度聚焦、展示滁州城市名片，活动阅读量突破91.6万人次，曝光量近2亿人次。组织“学党史、守初心”网络知识竞赛、“重走长征路”“我在亭城唱红歌”线上互动接力等活动，均吸引了超过10万网友在线参与。“百年百篇”红色经典诵读征集活动，征集到200余篇诵读作品，参与量31.8万人次。

品牌宣传深入人心

深化与新华网、中经社、今日头条、凤凰网、新浪网、澎湃新闻、字节跳动等战略合作，先后打造了“澎湃长三角·共舞新滁州”“了不起的滁州”“新华视角 滁州故事”“凤观滁州 气越淮扬”“浪客滁州行”“滁州dou亭好”等一系列有影响力的网络宣传品牌。100多家网络主流媒体，500多位记者、主编，通过微博、微信、新闻网站、网络直播等多种媒介平台，创作推出一批H5、短视频、动漫、长图等新媒体产品，生动有效地宣传滁州在经济、政治、文化、社会建设等方面取得的成就，集聚了千万微博粉丝、5.7亿的网络阅读量。“凤观滁州(第五季)红色印记行”暨“网红看滁州”主题活动，微博话题#凤观滁州#阅读量1.9亿次，网络直播观看量近75.4万人次。

活动搭台，文化唱戏，绘就网络同心圆

重大主题宣传有声有色

深入开展重大主题网上宣传，组织实施网络内容建设工程。启动“百年辉煌 e心向党”网络文化季系列主题宣传活动，带领来自全国的新闻媒体和滁州的网络红人代表走进滁州革命遗址，在网络空间凝聚奋斗百年路、启航新征程的强大精神力量。制作《100秒100年》，通过100年来滁州不同年代的人物典型展现滁州在经济、社会、文化、生态文明等方面发生的巨变，视频在新华网、凤凰网、今日头条、新浪、网易等多家媒体播出，阅读量达到300万。组织拍摄《初心》快闪、《了不起的滁州人》等一批原创短视频，50多家主流媒体联袂推送，视频浏览总量超5000万。

网络公益凝聚向善力量

聚焦战疫、抗洪、扶贫、文明城市创建四大篇章，举办“亭好滁州”滁州市首届网络公益盛典，借力凤凰、澎湃等省市内外优势媒体，以网络直播的形式推发优秀的网络公益项目、网络公益人物和背后感人故事，活动直播在线观看人数超350万。依托今日头条、中经社、新浪网等电商平台，组织开展“战疫助农”“新华99滁州网络公益扶贫”等公益扶贫和直播助农活动，拓展农产品销售途径、推广特色农产品，为农户、企业增入，助力脱贫攻坚，已累计开展扶贫直播21场，完成订单3000单，直播交易额超100万元，关注人次超过200万，获得“网络公益优秀组织奖”。充分挖掘身边的点滴正能量，在全社会形成了人人参与、全民公益的良好氛围。

网络文化活动异彩纷呈

实施中国好网民工程。已成功举办两届网络文化节，三届网络春晚，组织开展了滁州市青少年主题绘画大赛、“你好 新时代——遇见滁州”融媒体作品征集大赛、“亭城公益行”等多项网络文化活动。集中开展网上传播展示、在线互动交流等，充分展示了滁州市经济发展、文明创建、生态环境的新成绩，展现了滁州网络文化发展成果，激发滁州人民奋勇向上的精神风貌。“我为文明滁州打call”主题新媒体作品征集评选大赛，累计投稿作品360余部，累计浏览量70万。滁州市已连续两年荣获“安徽省争做好网民工程先进单位”。

完善机制、建强组织，引导突出时度效

壮大队伍，区域行业全覆盖

组建一支市、县、乡三级联动的网络宣传员队伍，借助多元化技术手段和传播渠道，及时推广重大主题、重点活动、重要稿件，传播好声音、弘扬主旋律，做大做强正面宣传声势，起好“放大器”作用，切实做好思想引领，价值宣传和舆论引导工作。在全市网络宣传员队伍中遴选出一批思想过硬、功底扎实、文笔出色、观点独到、责任心强、熟悉网言网语的网络宣传员队伍组成“最美云雀”，打造一支关键时刻用得上、打得赢、唱得好的网络宣传员队伍。

回应关切，舆论引导更“有力”

以权威信息发布不断提升网络主流媒体传播力、引导力、影响力和公信力。指导属地主流网络媒体巧用网络语言拉近与市民的心理距离；打造“醉美滁州”“便民服务”“粉丝福利”等，设置“非常滁色”“天下滁房”等本土话题，增强群众认同感和吸引力。畅通网上信访和监督渠道，对群众反映的重大问题及时解疑释惑、回应关切，搭建起党群干群“连心桥”。

紧跟热点，议题设置更“有效”

推出“蔚然时评”网评专栏。定期召开线上选题会，围绕舆论关注的焦点、百姓关心的热点，以及党委政府的中心工作，开展策划选题、撰写评论文章。“蔚然时评”专栏连续刊发“新阶段再出发”系列网络评论，截至目前，专栏共推出原创评论80余篇，全网累计阅读量超百万。“蔚然新滁州”今年，滁州市首届网络评论大赛完美收官，共收到全市各地形式多样的网评作品300余篇，为建党100周年营造了良好的舆论环境。

点评：通过用“实”、用“活”网络媒体，打造特色宣传品牌，宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，讲好滁州故事，把满足需求同提高素养结合起来。以丰富多彩的形式传递网络正能量，进一步提升主流思想的传播力、引导力、影响力，使网络空间正能量充沛。

案例

二十四节气里的滁州味道

滁州作为一座历史文化名城，拥有丰厚的文化底蕴，加之地域广阔，地方特色美食种类丰富、美食文化繁荣。滁州市结合本土特色和与饮食文化，打造了“二十四节气里的滁州味道”系列微视频及融媒体产品。产品采取了“一段文”二十四节气《滁州味道》散文小品、“一视频”二十四节气同步精彩视频、“一幅画”二十四节气《滁州味道》创意漫画、“一本书”出版一本《滁州味道》口袋书等表现形式。邀请安徽知名漫画家榆木先生创作《滁州味道》创意漫画，让“二十四节气里的滁州味道”更加生动有趣，辅以二维码，利用海报、动图、H5、视频等视觉形式，迅速抓住人们的目光。该系列产品既是对传统文化的传承，也是对“滁州味道”的推介，更是展示滁州形象、增强滁州文化自信的创新举措。截至目前，已制作并发布24期，总阅读量上亿次。

“滁州dou亭好”抖音短视频挑战大赛

自媒体时代，人人皆是生产者，万物皆可短视频。比赛坚持内容为王、导向为魂，发动广大市民群众用自己的视角讲述滁州故事，组织发动全市新闻媒体、自媒体短视频大V和市内外网络达人记录生活，挖掘滁州细节、发现滁州之美。截至目前，滁州已举办两届抖音短视频全民挑战赛，第二届大赛上线仅一个月，就收到作品3110篇，话题总播放量达1.3亿人次，涌现出诸如许多《明光记忆》、《醉美凤阳欢迎您来打卡》《航拍千年醉翁亭》等优秀作品，经过激烈角逐，最终评选出一、二、三等奖及优秀奖共46名。

关键词： 滁州 网络 唱响