近年来,随着消费需求的升级,牛奶不仅被要求好喝、营养高,包装设计也被要求“好看”,并被赋予了更多的产品内涵和消费意义。虎年的脚步已经临近,为了迎接虎年的到来,作为中国有机奶领导品牌,伊利牛奶品牌金典推出了虎年生肖瓶,引起了消费者和行业的关注,成为许多人讨论的热点。
这款伊利牛奶限定产品采用的“颜色渐变的多层PET技术”是基于多层注胚设备热流道结构特点,通过控制多层设备内外层阀针的开合时间、控制各层材料的注射速度与位置,结合包装材料的定制化配色,实现吹瓶之后的瓶身颜色渐变的创新效果。伊利牛奶推出的金典虎年生肖瓶突破性地将颜色渐变的多层PET技术运用到设计当中,填补了国内乳业的又一空白,同时金典还增加了虎头浮雕设计,成为包装设计的另一亮点,吸引消费者的眼球。
金典虎年生肖瓶在给人带来视觉冲击的同时,在文化传播上也颇具意义。在中国,生肖有着深厚的文化基因。金典虎年生肖瓶将生肖文化注入到产品设计当中,借势超级IP唤醒国人对新年和传统文化的情感共鸣。
据悉,伊利牛奶已不是第一次在包装中植入文化基因,此次也并非金典包装创新的首个案例。2020年10月,金典与卢浮宫联名推出的限量款礼盒。牛奶瓶盖上以立体的形式还原卢浮宫著名雕塑作品,瓶身则采用网格的排版手法,以饱和的彩色笔触勾勒含有几何元素的雕塑人物,实现了艺术、品牌与消费者跨时空的对谈;2021年10月,金典又联合三星堆博物馆,打造了一场“跨次元演唱会”,不但在包装设计上融入了三星堆元素,还给了不同的三星堆造型不同的乐队身份,贝斯手、鼓手、吉他手,一应俱全。
想要实现产品的与众不同,包装设计时需要狠下功夫。未来,伊利牛奶也将继续在包装设计上推陈出新,不仅追求颜值,还重视对文化的传播,从而吸引消费者的注意力,赋予产品和品牌更多的文化内涵和价值。
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