Z时代人为什么买单？绒言绒语创始人郑淑点题图书IP塑造

得年轻人者得天下，消费大势不可违。近日，湖北猎豹图书文化有限公司结合当前商业形势，着眼未来，启动企业品牌IP升级计划。IP应用专家、郑州绒言绒语品牌创始人郑淑受邀操刀猎豹图书品牌IP升级。

当前的消费市场，是质量与价格的市场，更是颜值与精神价值的市场。在年轻的Z世代人越来越注重体验的当下，后者对购买选择的影响越来越大。IP应用专家、绒言绒语创始人郑淑表示，猎豹图书已有26年历史，凝聚了一大批国内外顶尖的教育专家、创意产业专家，策划出版的《妙解教材》《原创新课堂》《思维空间》等系列图书，市场表现优异，实力有目共睹，但品牌的美誉度、知名度却略有滞后，与公司实力不符，将会制约企业的进一步发展。现在启动IP升级，正当其时。

自2000年进入吉祥物IP这个行业，郑淑已专注吉祥物IP设计应用21年，拥有丰富的IP运营和实战经验。郑淑以李宁为例，详解了年轻人对品牌精神价值的看重。自打出“中国李宁”的大旗后，李宁重新成为年轻人眼中的“国潮”产品。李宁的再次火爆，背后是当代青少年国家意识、国家认同的提升，是年轻人对自我身份的肯定。教辅读物的服务对象，同样是青少年。获得青少年的认可，不能只注重图书质量，颜值、包装、品牌精神价值，一个都不能少。

Z时代人喜欢消费，但并不盲目消费，他们更喜欢为自己的爱好与信仰买单。他们的消费观是：自己花的每一份钱，都在悄悄改变这个世界。郑淑认为，Z时代人成为消费主力军，也代表着吉祥物成为主角时代的到来。如今企业和消费者之间的沟通早已不仅仅局限于一些大众媒体，打破线上线下的界线，建立一个生活化的、统一的品牌体验越来越重要，而贯穿这一体系的重要载体便是吉祥物。

郑淑表示，猎豹图书的名字非常好，猎豹是速度、准度与动作优美的象征，体现在教辅读物中，就是学习效率、讲解精到、语言文字的流畅优美。绒言绒语将在猎豹图书的品牌内涵与行业属性上，深度挖掘文化价值，以吉祥物IP的形式作出生动展示。

牵手绒言绒语，是猎豹图书品牌IP升级的开始。郑淑和她的团队，以丰富的IP应用经验，和对Z时代人的消费洞察，为猎豹图书注入新的精神能量，力图打破大众对教辅读物的刻板印象，实现猎豹图书品牌年轻化的软着陆，以新潮、阳光的崭新形象赢得市场先机。

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