易企商学院论道绒言绒语：品牌崛起离不开文化软实力

如何提升企业品牌的辨识度，让企业在IP+时代潮流中顺势而为，从而脱颖而出?近日，易企商学院青年企业家走进绒言绒语参观交流活动，于郑州绒言绒语总部成功举办。

易企商学院会长刘海辉携青年企业家代表参观了绒言绒语荣誉室、大象奔奔彩绘墙、设计中心、毛绒玩具与人偶作品展示区等处，对绒言绒语的作品与行业地位赞不绝口。在大象奔奔彩绘墙前，大家长久驻足。从最早的1.0到最近的3.0，大象奔奔在五年时间里，经历了三次迭代升级。大家在彩绘墙看着大象奔奔一路长大，在河南各地地标打卡，扮演各种角色为河南代言，纷纷称赞绒言绒语为河南选了一个优秀的代言人。

活动研讨环节，众青年企业家踊跃发言，就企业吉祥物文化、中国原创IP的开发与突围等话题进行了思想碰撞。故宫国风联名化妆品的成功营销，阿里巴巴系列产品的吉祥物家族，五菱宏光MINI的潮牌路线……大家从近年企业IP文化的成功案例出发，结合自己企业的特性，进行了热烈探讨。大家一致认为，中国品牌的崛起，离不开文化软实力的支撑。在河南这个历史文化厚重的地方，企业品牌IP大有可为。

绒言绒语市场中心经理笪帮林做了主题为《IP+时代：商业品牌崛起的新机遇》的研究分享，以日本熊本熊等超级IP为例，介绍了世界IP发展最新动向。熊本熊是熊本县营业部部长兼幸福部长，日本最著名的公务员。他的诞生，让熊本县从一个经济落后的农业县，一跃成为全亚洲最火爆的网红打卡圣地。熊本熊授权商品销售，也成为当地的经济支柱，创造了IP营销奇迹。绒言绒语紧跟全球IP大势，曾组织团队赴日本熊本县调研。笪帮林用详细的调研数据，分析了当代年轻人的兴趣结构，熊本熊与众不同的性格定位、事件营销特征，论证了熊本熊的成功秘诀。专业而深入的解读，让大家对IP营销有了重新认识。

据了解，绒言绒语作为中国吉祥物设计制作领域的领军品牌，专注于“卡通形象营销全产业链”，以企业文化为灵魂，动漫IP为内容，毛绒玩具为载体的先进理念，为企业品牌打造专属的卡通形象代言人，扩大品牌影响力。21年来，曾先后服务于天猫、京东、百度、网易、皮卡丘、熊本熊等国内外龙头企业和超级IP，累计为世博会、民运会等177次大型赛事设计提供文创内容，备受客户认可。

本次活动，让易企商学院的青年企业家们加深了对企业吉祥物文化的认知，了解品牌IP的未来发展趋势，大家纷纷表示受益匪浅，并表达了与绒言绒语的合作意向。

关键词：