近年，随着互联网电商零售行业的迅速发展，在为美妆等行业带来发展机遇的同时，也使得市场竞争愈发激烈。在此背景下，品牌要想在市场中脱颖而出，需要采取多渠道的运营模式。丽人丽妆黄韬董事长创立的上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(605136.SH)，深耕化妆品电商零售行业多年，通过多渠道拉新，助力品牌拓宽线上市场。
基于化妆品电商行业的特性，丽人丽妆主要选择在消费群体广泛、销售规模领先、媒体推广效应更强、品牌定位相对较高的天猫平台进行运作。在进一步拓展天猫平台业务的同时，丽人丽妆亦积极开拓其他电商平台业务，包括品牌官方商城、银行积分平台、亚马逊、蘑菇街、拼多多、小红书、京东、微信等。
除了传统的店铺运营之外，丽人丽妆还通过不同方式为品牌引流，比如抖音短视频种草、直播带货等。前不久，通过网红短视频种草出圈的KATE粉底液，就是丽人丽妆背后操盘的成功案例之一。
通过丽人丽妆的精细化运营，KATE官方旗舰店的粉底液销量出现明显增长。从店铺销售占比来看，2021年2月粉底液支付金额占比全店支付额的22.8%，经过运营方在3-4月的站外营销导流后，占比直接拉升至49.3%。这意味着仅KATE粉底液一个单品就支撑起旗舰店近50%的销售额，也一再证明运营方在品牌曝光和维护上的成功。
作为中国知名的线上化妆品营销零售服务商，一直以来，丽人丽妆都致力为合作商提供最全面的营销服务。未来，丽人丽妆还将继续发挥专业电商服务商的核心竞争优势，持续赋能合作品牌开拓线上市场。
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