5月18日,在北京举行的天成总裁影响系统培训会上,IP应用专家、绒言绒语创始人郑淑就“IP+时代,品牌升级和发展”的话题作了重要分享。
现在的流行元素有什么?每个人都有不同的答案,但是有一个词一定会脱颖而出,那就是IP。“IP就是知识产权,它能够将某一类型的东西转化为一系列产业化的产品。以IP为起点,产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP连接形成场景化的解决方案,赋能商业,同时IP价值不断沉淀,会形成新的商业反哺。”郑淑在分享中说到。
如今,90后、00后已然成为市场消费主力,品牌IP化发展也已经成为一种趋势和必然。从阿里CVI体系的搭建,到美团袋鼠耳朵火爆全网,再到京东狗、苏宁狮、国美虎,国内企业IP的不断崛起正暗合了这一点。
“五菱宏光3万多元的‘老头乐’——宏光MINI EV,上线200天超20万销量,成功问鼎全球小型电动车销售排行榜,成了全网关注的焦点。其中90后用户占比达到72%,女性车主占比超过60%,如今MINI EV已经将‘潮创’文化形成了一个特色文化符号。”郑淑结合实例,生动形象地进行讲解。
在郑淑看来,品牌IP化可以降低传播成本,提高传播效率,强化连接的粘性,可以让企业与用户产生精神共鸣,有利于构建品牌与用户之间持续的高粘性、强关系。因为品牌IP化,就意味着品牌可以成为一个优质的内容源,提供持续的优质内容,这样可以引发与用户的持续关注和互动。
作为专注IP行业21年的资深专家,郑淑有丰富的IP设计、应用及实战运营经验。她亲自操盘的河南萌物大象奔奔,自诞生以来就备受社会各界瞩目,多次受邀参加各种大型会议和活动,足迹遍布全球30多个国家;携团队创建的吉祥物学院,吸纳了来自全国各地的IP萌物;发起的中国萌物节,备受业界好评。“立足IP行业,助推中小民营企业实现品牌升级,为中华文化伟大复兴贡献一份自己的绵薄之力,于我来说,是一件非常自豪的事情。”郑淑说到。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
关键词:
凡本网注明“XXX(非中国微山网)提供”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和其真实性负责。
大众网·海报新闻记者张稳吕乐田阳孙震泰安报道时值深秋,泰安市邱家店镇姚家坡村迎来了一年中最忙碌的时节——作为全国最大的“秋裤村”,每
2022-10-29 18:34
在中国,每12秒有1人发生卒中,每21秒有1人死于卒中,脑血管病已成为中国居民第一位的死亡原因,早期预防显得尤为重要。每年10月29日是“世界
2022-10-29 18:39
10月28日上午,全国首个航运企业集成化审批服务平台在青岛自贸片区启动。该平台运用数据中台、AI人工智能、电子签名等技术,将涉及水路运输、
2022-10-29 18:37
海报评论员朱延鲁10月28日,山东公布了2022年前三季度全省经济运行数据。根据地区生产总值统一核算结果,前三季度,全省生产总值为64409亿元,
2022-10-29 18:31
作为正规医院,南昌丰益肛肠医院在改善就医环境、降低就医费用、优化就医流程方面下功夫;实行的无假日医院制度,为上班族看病提供便利;通过
2022-10-29 17:53
10月28日,山东发布了前三季度的全省经济运行情况。前三季度全省生产总值64409亿元,同比增长4 0%。跑赢3 0%的全国大盘,经济大省山东交出了一
2022-10-29 15:41
大众网·海报新闻记者解强民通讯员姜雁群济南报道10月28日,济南轨道交通3号线二期设备工程开工活动在稻香站举行,标志着济南轨道交通3号线二
2022-10-29 15:32
大众网·海报新闻记者梁雯济南报道11月9日至10日,2022全国中小企业数字化转型大会将于山东国际会展中心举行。本次大会主题为“创新引领发展数
2022-10-29 15:36
大众网·海报新闻记者孙杰济南报道10月28日,由中国联合国协会主办、外交部国际司支持、山东大学承办的第十八届中国模拟联合国大会开幕。此次
2022-10-29 15:42
测评每天护肤一小步变美就更进一步啦,因为对于好肌肤,我们不管是化妆还是素颜都会显得好看,今天想和大家分享一下本人亲自测评护肤品--郑
2022-10-29 14:12