王一博成为安踏代言人，冬奥特许国旗款激发爱国热情

4月29日，王一博身穿“冬奥特许国旗款”，宣布成为安踏品牌全球首席代言人，这次的代言打开了安踏进军“Z世代”的大门，向着国货运动品牌的新潮流发展，成功破圈儿而出。不得不说，安踏这一次的选择很正确，相信这次代言人王一博与安踏的强强联手，能诠释运动潮流新活力，重塑市场对安踏的认知与印象，同时，安踏自从与合作中国奥委后便迅速发展，成为连续8届合作的中国奥委会最多的运动品牌，并且为29支中国国家队打造奥运装备，连续十年销量都遥遥领先其它同级品牌。安踏自身的硬实力，超1400项产品专利技术，深受国人的喜爱。

在运动品牌中，说安踏强悍绝不过分，它成立于1991年，时至今日已经三十个年头，从最开始的国外大品牌运动鞋代工商到如今的自主品牌，安踏抓住机会发展，才有了今天的成就。在2005年，安踏创立了运动科学实验室，时至今日，安踏拥有多项前沿的核心技术，服饰上拥有保健、防水、速干、耐磨、弹力等系列产品；在运动鞋方面拥有Taloon抱紧系统、A-wearable耐磨科技、A-Form足弓避震结构、A-Web呼吸网科技、SmartSAM智能防震等技术和1400多种各项专利，许多奥运健儿的服装都是出自这个实验室，此次的冬奥特许国旗款当然也是出自这里。

其实安踏的强悍不止于技术层面和发展层面，在参与大客户开发、战略合作的领域，安踏也积极争取运动赛事的参与，成为许多顶尖赛事的运动品供应商，比如冬奥会，安踏是合作中国奥组委次数最多的运动品牌，连续8届，专为中国国家队打造奥运装备的队伍有29支。2022年的冬奥会，安踏依旧是运动服装供应商。在2020年7月27日晚，2022年北京冬奥组委携手运动品牌安踏共同发布北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装。此外截止2022年2月底，安踏都可以使用北京冬奥组委的特许商标。

同时，一个良好的形象，可以给消费者加上不少印象分，这就是代言的主要作用。王一博的热情、爱国、敬业形象，更是品牌们非常热衷于他的重要原因所在。我相信，这也是安踏选择代言人王一博作为安踏品牌全球首席代言人的原因。王一博作为安踏品牌全球首席代言人，身穿冬奥特许国旗款亮相，向Z世代年轻人诠释时尚的定义。

2021年，安踏战略性抛却了之前带给人们的固有印象，从品牌定位上激发消费者的民族自豪感，但民族自豪感不单是产品上加入几个中国元素可以体现的，更多的是在品牌精神层面的体现，爱国情怀也是要从我们的内心有内而发的。如今，安踏签约王一博成为全球首席代言人，以全新的姿态启开了自己的多品牌之路。

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