网店“好评如潮”未必靠谱 严惩流量造假行为

收到的羽毛球实物和网店晒出的好评根本不相符，没打几个回合球便报废了——这让上海市静安区居民王凯很是无语。前不久，他想购买一桶羽毛球，便在某电商平台货比三家，发现一商家的好评特别多并且晒了不少图片或视频，便果断下单，没承想遇到这等糟心事。

随着电商的发展，消费者在网上购物、订餐时，选择商家的依据往往是大众的关注、评论，星级越高、好评越多，给人的印象越好。

然而，《法治日报》记者近日调查发现，有一些商家为了获利，采取雇佣水军、好评返现、给予赠品等手段，制造好评假象，欺骗误导消费者。

为刷好评不择手段

或返现或雇佣水军

“点亮全五星，写下10字以上精美评论，上传宝贝照片，提交评价，领取现金红包。”收货后看到附有这些内容的小卡片，王凯恍然大悟——好评是可以刷出来的。

这张卡片的背面，写着领取现金的方式：先添加客服的联系方式，确认收货后再撰写10字以上的评价，上传3张以上的图片或视频。完成这些操作后，过几天再追评。最后将两次评论截图发送给客服，就能领取5元现金。

“在该电商平台搜索羽毛球，会出现多个过万销量的商家，不仅价格便宜，评论区关于质量也是一片好评。估计这些好评有不少是通过上述方法刷出来的。”王凯说。

记者近日走访上海、天津的一些快递站点，发现王凯提及的卡片在这些站点被当成垃圾扔得满地都是。尤其在快递包装回收处，附有“晒单好评返现5元”“五星好评截图发商家立返3元”等内容的红色小卡片，在层层堆放的黄色快递箱中格外显眼。

孙英在某知名电商平台售卖计生用品。据她介绍，买家提供的每一个评价都会影响店铺的信用等级评分，评分一低，商品在搜索页面就会处于靠后位置，受关注度就会下降。满分为5.0的评分，如果低于4.7就会使搜索权重大幅降低。

“如果买家没有评价而是等系统自动默认好评，那么这些好评是不会被纳入评价系统的。因此，商家只能采取各种方式让买家亲自写好评。”孙英说，她的方法是送一些小礼品或红包返现请买家给好评，有时也会找熟人帮刷几单销量再写好评。

在某电商平台售卖运动装备的张林告诉记者，还有一种刷好评的方法是利用电商平台对于评价的排序规则：平台会优先释放好评，放在评价页面头部位置，差评的排序位置一般比较靠后。因此，有些商家便把瑕疵商品和优质商品混在一起销售，这样一来，买到优质商品的顾客填写的好评便容易被其他顾客看到。

“还有一些商家动了歪心思，请水军刷好评。”张林说，他曾花100元刷了1000个好评，不过是“粗刷”，比如单纯点亮5颗星，不用写文字。

在一网络刷单群中充当水军已经两年的李阳介绍称，他们接的单一般是“精刷”，主要有两种方法：一种是自己先垫付，购买需要刷单的物品，收货后拍图写长篇评价，完成一单后佣金在20元至60元不等，一般是所购物品售价的5%至10%，再将物品退还给商家，商家返还垫付的钱;另一种是先拍下商品，由商家虚拟发货，他们假装收到商品再用商家给的图片发表评价，平均一单完成能赚2元至20元不等。

“交易完成后还要追评。这些都要真人来写，以免被其他客人发现是水军。”李阳说，有的商家为了追求高度逼真，连性别、创建时间、搜索偏好都有严格规定。

关键词： 雇水军 返现金 好评如潮 造假行为 评价规范