青岛鸿星尔克门店销售火爆 货品几度卖空紧急补货

原标题：青岛网友用“野性消费”支持良心企业

“鸿星尔克为啥火了?”这两天，不少人都在议论。

一则“5000万元物资驰援河南”的消息，将国产运动品牌鸿星尔克意外送上热搜。

“感觉你都要倒闭了，还捐了这么多。 ”在其官方微博下，网友的评论让人又好笑又心疼。截至7月25日12时，这条微博获赞952万。

昨日，记者探访岛城部分鸿星尔克线下专卖店，对比之前，多店的销售额倍增。记者联系上鸿星尔克方面了解到，青岛区域门店最近销量增长明显，尤其是台东步行街的鸿星尔克专卖店，单店单天销售额超过过去半个月的总销售额，有顾客一口气买下了3万多元的该品牌运动鞋。

线下门店销售异常火爆

货品几度卖空紧急补货

7月25日上午10时许，记者在台东步行街鸿星尔克专卖店看到，并不算大的店面里，有三四十名顾客正在选购。收银台已排起长长的队伍，一些消费者手中甚至拿了四五件产品等待交款;店内的货架上，很多品类已售罄，地面上摆满了产品的盒子，工作人员在忙碌地打电话补货。

“这么火了，还有特价4折，挺良心的。 ”顾客李女士表示，她就是看到网上热议找来的，“支持国货，支持良心企业!”店内顾客大多和李女士有着同样的想法。“其实已经很久没关注这个国产品牌了，被这两天的热搜唤醒了记忆，记得我读中学的时候，妈妈也给我买过这个品牌的鞋，我印象中穿了挺长时间的。 ”80后消费者魏先生说。

“昨天下午有一名男性顾客，一口气买走了两三千元的鞋。 ”工作人员介绍，这两天一开门，就有不少顾客直奔鸿星尔克专柜，一整天里，该专柜客流就没断过。

该工作人员表示，这种“火热”的情况已经很久没有看到，预计当下一天销售额能超过之前半个月，目前店内只有三名工作人员，根本忙不过来。

记者随后探访了临近的安踏、李宁等同类品牌店，店内消费者较少，相比之下，鸿星尔克确实因“捐款”迎来了高光时刻。鸿星尔克青岛区域相关负责人介绍，目前该品牌在青岛只有几家店，出现较大幅度增长的还是台东店，“由于国产运动品牌较多，之前鸿星尔克也没有什么优势，所以销量一般。 ”该负责人表示。

线上的火更旺

网友期待他们能实现“逆袭”

在线上，截至7月24日，鸿星尔克单个直播间的销售额已经突破9000万元，如果算上其它直播渠道，破亿已经是不争的事实了。

飞瓜数据实时显示(24日10时4分)，鸿星尔克三个直播间的销售额分别为9086万元、5282万元、2291万元。

当然这里还没有算上鸿星尔克淘宝直播的销售额。数据显示，鸿星尔克官方旗舰店淘宝直播间23日的销售额超过4000万元。

据说鸿星尔克还创造了抖音直播间的历史最高点赞纪录。数据显示，鸿星尔克品牌官方旗舰店抖音直播间收到的点赞超过3.5亿。要知道在之前，这个直播间可能也就是几十或几百人。

直播间的粉丝也飞涨，三个直播间分别一日涨粉329.5万、148.1万、64.9万。而大量网友还在疯狂涌进直播间，销售额和粉丝数还在不断上涨。尽管鸿星尔克一直在劝说“请大家理性消费，不要刷礼物”，但网友们购买的热情还在不断发酵。有网友表示：“刚醒就没货了，我要投诉你们。”主播无奈举着牌子写着：“我们真的卖空了，一件也拍不了。”另一直播间鸿星尔克天猫官方旗舰店打出牌子：“暂时没库存，正在紧张补货。”

事实上，在这之前，鸿星尔克一直不温不火。在很多人看来，甚至感觉它要倒闭了。这也是其捐赠5000万之所以能引起广泛关注的原因所在。

在鸿星尔克天猫官方旗舰店，记者看到，最贵的一款“奇弹银魂联名科技运动跑鞋”售价379元，而店内销量最好的一款男士网面透气休闲鞋，售价仅99元。

如今，在鸿星尔克的直播间和微博评论中，众多网友也纷纷为鸿星尔克“出谋划策”。

据悉，在刚刚过去的2020年，鸿星尔克营收为28.43亿元，不足同期安踏的十分之一。这次慷慨捐赠物资支援河南，鸿星尔克品牌也重回大众视野，他们能凭借这次机会实现“逆袭”吗?我们拭目以待。

(观海新闻/青岛晚报 记者 薛飞)

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