5月27日,快手与京东零售正式宣布战略合作。双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作,快手用户将可直接在快手平台购买京东自营商品。
供应链方面,京东零售将品类商品提供给快手小店,双方共建商品池,由快手主播选品销售。快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品,并体验到京东的配送、售后等服务。
这一合作将于今年京东618和快手616品质购物节期间落地。据了解,今年6月16日-18日期间,部分快手达人直播带货的商品将来自京东自营。
根据协议,双方将加强品牌营销能力共建,快手进行主播直播及短视频营销推广,京东零售则为其提供联合营销及履约能力。此外,双方还将基于京东零售对购物行为数据以及快手对短视频、直播、直播电商行为的数据积累,构建精准营销能力。
2019年6月,快手电商宣布接入京东,用户可以在快手跳转京东购买商品。本次合作则是快手与京东在电商领域合作的进一步升级。
此次双方加强合作,快手的意图在于,使快手小店在货品端实现极大补充和提升,完成电商品牌进一步扩张,而京东则意在触达更广泛的下沉市场用户,完善直播电商场景。
据36氪报道,快手直播电商业务在2020年的GMV目标为2500亿,抖音直播电商的GMV目标为2000亿。快手电商目前的日均GMV在4亿左右,以此计算,快手距离今年的GMV目标有较大差距。快手引入京东合作,提升平台GMV的意图明显。(记者 | 陆柯言)
关键词: 快手小店和京东合作
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