环球视点！“大咖”建言“三力合一”助力云南体验旅游发展

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云南网讯（记者字剑飞）近日，由云南省文化和旅游厅指导，云南省旅游规划研究院、云南腾云信息产业有限公司联合打造的云上文旅学院“大咖开小会”第四季“旅游度假区高质量发展”第八期课堂开讲，联合国世界旅游专家、德安杰顾问集团联合创始人、首席战略官王晟进行了分享。

在活动中，王晟提出每个旅游人应该思考用体验抢占流量、加速增量、提炼品牌真谛、找到准确的品牌表达。她认为，旅游企业应该以市场认知为中心，将标签、符号和体验三合一，穿透市场认知障碍，让游客“秒懂”，减少游客在选择时的顾虑和担忧。此外，要从品牌的价值观找准品牌的定位，只有品牌价值观的“根”足够深、足够大，才能少走弯路或减少摇摆。针对云南体验旅游，王晟建议应立足于品牌定位，通过贴标签、推符号、造体验“三力合一”，在全省层面上找到能够用情感来表达的品牌精神与价值观，在区域层面上用气质化的符号来凸显历史文化遗产的价值，在城市层面上用好形象符号、全程营造体验，在景区或企业层面上用深度体验和品质服务来承载和支撑品牌光环。另外，她建议云南可采用季节错峰营销、标志项目带动、在线消费等方法整合营销资源，拉长旺季消费。

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