随着商贸企业新模式新业态的落地运营、首店经济的兴起,我市消费供给得到进一步丰富,推动了居民的消费升级,新消费正在加快释放市场内需潜力。
8月份以来,国内局部地区疫情散发,导致我市本地居民外出购物、外地来青旅游消费人数均不同程度减少,市场销售增速比上半年有所回落。市统计局数据显示,前三季度,青岛完成社会消费品零售总额4000.3亿元,同比增长18%,增速高于全国1.6个百分点,两年平均增长4%。
在促消费政策以及中秋假期消费等因素带动下,我市三季度消费数据回暖明显。三季度,社会消费品零售总额同比增长9.6%,与2019年同期相比增长13.3%;从环比看,三季度比二季度增长15.5%。
整体情况来看,消费市场持续恢复态势并未改变。前三季度社会消费品零售总额仍保持较快增长。如果从消费结构和业态看,消费市场呈现出更多积极变化。
时尚品质、体育文化等升级类商品销售快速增长。前三季度,限额以上金银珠宝类、体育娱乐用品类和通讯器材类等商品零售同比分别增长67.6%、130.4%和147.3%。体育娱乐用品类和通讯器材类两年平均增长分别为50.6%和53.6%,已经超过疫情前同期增长水平,居民商品消费升级态势明显。其中,体育娱乐用品类商品零售额同比增长130.4%,增速比上半年加快6.1个百分点;通讯器材类商品零售额增长147.3%,比上半年加快33.6个百分点。
线上“买买买”持续发力,网络零售拉动明显。前三季度,限额以上商品网上零售额同比增长26.2%,拉动全市社会消费品零售总额增长2.3个百分点,两年平均增长19.1%,继续保持快速增长。限额以上商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为9.5%,与上半年基本持平,比去年同期提高1.1个百分点。
实体商业角逐新业态,抢占新消费市场份额。前三季度,在限额以上有店铺零售中,便利店、超市和专卖店零售额同比分别增长35.9%、27.1%和23.7%,两年平均分别增长17.5%、12.3%和8.9%。食杂店和仓储会员店等实体零售业态也快速发展,同比分别增长14%和58.6%,两年平均增长分别为23.6%和25.9%。
从消费群体来看,城镇消费恢复较好,城镇居民消费意愿增强。前三季度,我市城镇消费品零售额3340.2亿元,同比增长18.7%,增速比去年同期提高22.3个百分点,比2019年同期提高11.2个百分点。分季度看,城镇市场逐季改善。三季度,城镇消费品零售额同比增长8.9%,两年平均增长7.5%,两年平均增速比二季度加快5.6个百分点。
农村居民消费稳定增长。随着疫情防控形势的松紧变化,农村消费市场比城镇受到的影响更为明显。随着三季度疫情趋紧,农村消费市场反应明显。前三季度,我市农村消费品零售额660亿元,同比增长14.6%,增速比上半年回落0.5个百分点,增速比城镇市场低4.1个百分点。在农村居民收入不断增长、农村物流体系和商业设施不断完善等因素带动下,预计四季度及全年我市农村消费市场将延续稳定增长态势。
消费数据的回暖,成为青岛克服疫情影响、加速复工复产与恢复居民正常生活的佐证。随着统筹疫情防控和经济社会发展各项政策措施持续推进,居民收入水平和就业状况不断改善,预计四季度青岛消费市场将保持良好发展态势。
专家点评
青岛市委党校经济学部副主任、教授金花:
消费是盘活经济发展的动力源
消费是市场经济复苏的晴雨表。消费市场越活跃,盘活经济发展的动力越强,同时,消费市场也是受各种要素影响反应最敏锐的领域。从前三个季度数据情况看,总的来说,消费市场持续恢复态势并未改变。一方面,从城乡消费市场比较看,城镇消费市场恢复稳定较好,农村居民消费稳定增长,消费潜力逐步释放。另一方面,从消费结构和业态看,日常生活类商品销售增势平稳,部分升级类商品销售增长加快,线上消费需求不断释放。具体看主要呈现两大特征:
一是消费市场的韧性逐步彰显。疫情对消费市场的冲击力虽然逐步减弱,但后期影响依然存在,导致我市本地居民外出购物、外地来青旅游消费人数均不同程度减少,市场销售增速有所回落。但与全国比较,增速小幅提升。同时,在全国疫情可控的情况下,我市市场销售韧性显现,特别是在促销政策、中秋假期以及消费刚性需求等因素带动下,我市消费市场增势良好,三季度比二季度增长15.5%。
二是线上线下呈现平稳向好的发展态势。一方面,线上的网络零售持续拉动消费市场。前三季度,限额以上商品网上零售额同比增长26.2%,限额以上商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为9.5%,比去年同期提高1.1个百分点。另一方面,线下的传统零售商超经营向好。便利店、超市和专卖店零售额增势明显,带动实体零售业态呈现快速发展的态势。(青岛日报/观海新闻记者 刘兰星)
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