陕西太白即将引燃!

2022虎年春节前夕，陕西老百姓惊奇地发现，在咸阳国际机场和西安高铁站等核心区域，出现了“凤香老酒在太白——龙脉秦岭，真洞实藏”巨幅的墙体和高炮广告——陕西太白又回来了！

陕西太白酒曾是陕酒销量之冠，“一滴太白酒，十里草木香”，“一瓶普太，三碟小菜”的广告语传遍三秦大地，给陕西老百姓留下了难以磨灭的记忆。

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国家优质酒企业，典型凤香型白酒

陕西太白酒品牌创立于1937年，太白酒厂创始于1956年，是国家名优白酒生产企业，位于陕西宝鸡眉县。目前，太白酒厂有“首善”和“金渠”两大生产厂区，拥有200年连续生产的老窖池144口，成品酒年产能达8万吨，十年以上的老酒储量逾万吨以上。

陕西太白酒生产历史悠久，发端于6000年前的炎黄时期，形成于2000年前的先秦，后在秦川文化的滋润下蝶变成长，在盛唐文化的催生下成熟，延于元明清，历经民国而至今。尤其是在新中国成立后，太白酒大放异彩，成为国家优质酒上榜品牌，成为陕西的金字招牌。

陕西太白独创凤兼复合型白酒生产工艺，也是凤香型的典型白酒。不仅如此，在白酒行业，陕西太白是“中国最早的酿酒发源地之一，中国最早的酒类商标之一，中国最早的白酒媒体广告之一”的企业和品牌。企业曾先后获得“国家优质酒，中国地理标志产品，中华老字号，中国驰名商标”四大国字号荣誉。

厚重的历史和品牌底蕴，鲜明的地域特色文化，独特的酿造工艺和优异品质，充沛的产能和老酒储备，这些让陕西太白酒业的“底子”和“底色”着实鲜亮，也让太白的复兴和引爆获得支撑和成为可能。

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背靠大树好乘凉，“老兵”引领有方向

2009年陕西太白被金东集团收购，创立于1996年的金东集团目前总资产300亿元，下设华泽酒业集团、华致酒行、金东投资3大业务板块，全国拥有14家酒类企业，2019年“实现白酒销量全国第三、销售额全国第四”的骄人战绩，实力强大。

太白酒是金东集团旗下唯一一款凤香型白酒，是金东布局西北和凤香型白酒的一把利剑。并入金东，借助金东的资金和管理优势，太白酒原本应该获得高速发展，但在并购初期由于股权纠纷问题金东没能很好地“饮”下太白酒——问题最终在2020年得到彻底解决，金东集团扫清障碍，太白酒业迎来大发展契机。

金东集团高度重视太白酒业的发展，更关键之处在于，进入2021年，集团从战略发展角度出发，大胆换帅。这年4月，酒业老兵，华泽酒业销售有限公司总经理陈锦鸿被金东集团董事长吴向东选中，出任太白酒业经营第一责任人，担任太白酒业总经理。

作为华泽酒业销售有限公司总经理，陈锦鸿多年奋战在市场一线，对市场有敏锐的洞察力，拥有较高的营销水平，且对经销商的痛点、需求十分了解。这样一位“有经验、懂市场”的酒业老兵的到任，让此前已经具备了一定扩张条件的太白酒业强势开启了“复兴”和再次引燃的新征程。

在上任初期陈锦鸿曾公开表示，“未来，金东集团将以优势资源，全方面助力太白酒业的二次创业和快速发展，并将全力协调集团旗下包括珍酒、李渡等在内兄弟单位给予太白酒业全方位的帮扶，为太白酒业的高速发展注入强劲力量”。

操盘太白后，陈锦鸿团队广泛调研，深入思考，采取了一系列加速太白发展的有力举措。在陈锦鸿的主导和策划下，太白酒业确立了“品牌引领，模式创新，人才驱动，平台共赢”的发展纲领，用系统变革重塑这个“老字号”企业。

第一，对企业管理架构的调整，新增品牌发展中心和综合服务中心等部门；同时加大人才的引进力度，包括太白酒业销售有限公司执行副总经理文光会、副总经理白晔峰两位高管均从业内头部企业引进。

第二，高度重视品牌建设，搭建太白酒业新的品牌形象。邀请全国知名产品设计机构，对太白酒品牌形象和产品进行梳理设计，推出全新的太白酒产品矩阵。并提出了打造太白酒品牌的五化系统，围绕文化引领、技术赋能、圈层扎根和体验转化做工作，尤其在圈层方面提出“4+3+3工程”，有效地提升了整体品牌建设的落地性与品牌传播的精准性。

第三，明晰市场布局，明确“同步发展自营品牌和开发品牌”的策略，做大做强太白主营核心大单品，同时支持优质开发品牌发展；将西安和太白酒所在地眉县同时作为重点市场打造，兼顾全省和全国化布局。

第四，积极推进厂容厂貌升级和树立争先看齐意识，将现有的酒旅融合项目作为企业战略发展的一大抓手，向行业领先水平看齐。尤其从品质质量层面入手，进一步强化品质强企策略，包括生产设备的更新、生产环节的把控和相关人员的培训等，让古老的太白酒厂“换了新颜”。

在一系列举措实施下，太白酒业获得了“引燃”的“新局”，呈现了一系列可喜的变化：

2021年6月3日太白酒业西安营销中心投入使用；

2021年5月28日，陕西经济联合会在西安召开“促进白酒产业高质量发展企业座谈会”，太白酒业应邀参会，陈锦鸿代表太白酒业发言。会议邀请太白酒业作为陕酒振兴的重点企业之一；

2021年8月，陕西省糖酒副食流通协会会长宣保国一行来到了太白酒业西安营销中心调研座谈，陕西西凤酒厂集团有限公司党委副书记、总裁杨宏亮等相关领导也陆续走进金东集团太白酒业；

2021年11月，为期8天的太白洞藏老酒封坛节举办，这是陕酒史上最大规模的老酒封坛活动，更是太白酒业史上最大规模的封坛盛典！

在不到一年的时间里，陈锦鸿带领下的太白酒业通过一系列大刀阔斧的改革，使太白酒焕发了勃勃生机，过去在陕西人记忆里熟悉的太白酒——更强的太白酒真得回来了……

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精准锁定“凤香”和“老酒”两大风口

“茅台之上唯有老酒”，这是坊间流传的一句话。操盘太白后，陈锦鸿既密切关注着茅台和凤香型白酒的快速崛起和发展，又深度思考着太白发展和引爆的“支点”。

不用掩饰，在长达七八年的时间里，太白遗憾地陷入了股权纠纷，耽误了发展。但因祸得福的是，也实实在在地积累、储存了万吨的十年以上的陈年老酒，真是上天怜爱。

老酒的品质优势，加上太白的品牌优势，“凤香”+“老酒”，双向加持，必然让清除了发展障碍、焕发了生机、底蕴深厚的太白上位和逆袭，成为陕酒振兴的中坚力量！

于是太白酒顺势“喊”出了“凤香老酒在太白”的“事实”，并进而延伸出了“龙脉秦岭，真洞实藏”的品牌宣传语。至此，一场属于“新太白酒业”的老酒战略大幕徐徐拉开！

可以预见的是，精准锁定“凤香”和“老酒”的两大风口，将使已经获得内驱动能的太白酒产生加速度，也必然会让争夺优势名牌白酒代理、经销资源已近白热化的实力酒商获得加倍重视和关注。事实也是如此，原本就有品牌和市场基础的太白酒，近期围绕其的代理争夺已经加剧。根据酒说了解，有多位大商正在与太白酒业积极沟通、接触。

“2022，太白酒已到了市场引燃的临界点”。在调查中，有多位熟悉太白的陕西业界人士和经销商都向酒说这样反馈。

另据酒说了解，太白酒业针对未来发展明确提出了“三大场景”、“两大核心”和“百商工程”。“三大场景”指的是通过“品鉴会，文化馆、和回厂游”三大场景去深度培育消费者；“两大核心”是“打造核心终端和核心消费者”；而“百商工程”则是招到一百个代理商。近期，太白酒的战略新品也将重磅上市。

关键词： 股权纠纷