从品牌大省到品牌强省 26个青岛品牌入选“好品山东”

好客山东,厚道好品,为树立我省自主品牌形象、实现品牌强省目标,“好品山东”区域公共品牌建设全面推进。3月2日,“好品山东”建设新闻发布会在济南举行,会上发布了第一批“好品山东”品牌名单。首批名单涵盖14类,223家制造业、消费品、农产品领域品牌。记者发现,26个青岛品牌入选,除了黄岛蓝莓外,其他基本都是制造业品牌,这些品牌既有海尔、海信、青啤、澳柯玛等青岛“金花”,也有中车四方、海湾化学、征和工业、青特、即发、酷特等新“金花”培育品牌,青岛制造凭借着持续的创新力,新老“金花”簇拥,用“好品”叫响青岛制造、山东制造品牌,为“好品山东”代言。

从品牌大省到品牌强省

山东省是品牌大省,10多个省直部门和社会组织开展了品牌评定工作,为何还要设立“好品山东”区域公共品牌?

近年来,全国区域公共品牌竞争日趋激烈,各经济强省(市)纷纷加快推进区域公共品牌建设,助推区域经济高质量发展。

山东省虽然是品牌大省,但品牌分散在各部门各系统,没有形成聚合效应,还不是品牌强省,在走向全国、走向世界的过程中,无法让消费者形成一个清晰、明确的关于山东产品和服务的品牌认知,所以山东省迫切需要打造自己的区域公共品牌。

为加强山东区域公共品牌建设,2020年省政府工作报告明确提出“共建共享‘好品山东’,形成‘好客山东·好品山东’品牌体系”的重点任务。2021年,山东省人民政府印发了《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》,将山东省区域品牌建设的范围,由某一产业、某一领域,扩展涵盖至农业、工业、服务业、建筑业等领域,构建了“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系,开启了全国区域品牌建设的新模式。

省市场监管局、质量强省工作领导小组办公室,积极推动“好品山东”区域公共品牌建设,对依据法律法规、政策和标准产生的存量品牌,遴选纳入“好品山东”区域公共品牌体系,形成了“好品山东”形象标识和原有品牌标识公用制度,改变了传统品牌“散、乱、小”“单打独斗”的局面。通过政策解读、公布“好品山东”形象标识等,给市场主体和广大消费者形成一个清晰、明确的关于山东区域公共品牌的认知,让市场主体积极参与“好品山东”建设,让广大消费者信赖并主动选择“好品山东”品牌,在深度融合中,树立山东省自主品牌形象,放大山东省区域公共品牌效应,把我省的质量优势转变为品牌优势,实现品牌高端提价增值。

“青岛制造”的品牌担当

第一批“好品山东”品牌名单是如何遴选产生的?山东省质量强省及品牌战略推进工作领导小组办公室(以下简称质量强省办)根据主体自愿申报和组织推荐,经资格审查、舆情调查、专家评审、征求意见、结果审定等环节遴选产生。第一批“好品山东”面向制造业、消费品、农产品领域遴选,依据新旧动能转换重点产业,《消费品分类与代码》《农产品分类与代码》,充分考虑新旧动能转换成果和消费品、农产品的覆盖面,按主营产品进行分类,遴选了第一批14类“好品山东”初选品牌。同类产品品牌遴选时,选取了专家评分高、推荐率高、社会知名度高、品牌影响力大的企业。

征求意见后并报省政府审定,产生第一批223家“好品山东”品牌,本次遴选范围涉及中国质量奖、山东省省长质量奖企业和新旧动能转换重点产业,知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌、老字号、地理标志等存量品牌,突出质量、创新、品牌、效益及绿色发展等评价指标,体现了“好品山东”的核心内涵,展现了群众舌尖上的、日常消费的“好品山东”和山东省新旧动能转换发展成果。

记者查看发现,首批223家“好品山东”品牌中有26家青岛品牌,除了黄岛蓝莓外,其他基本都是制造业品牌,足见青岛制造的品牌力量,这些制造业品牌中,既有海尔、海信、青啤、澳柯玛等“五朵金花”品牌的身影,也有中车四方、海湾化学、征和工业、酷特智能等新“金花”培育品牌。城市与品牌共成长,经过近几年的发展,青岛制造凭借着质量第一、持续创新的能力,以及政府部门对品牌的培育,已经形成了新老“金花”争相绽放的局面。

海尔、英派斯等为值得中国骄傲的山东造雪蜡车贡献智慧,海信的显示系统打破日韩垄断,青岛啤酒成为山东唯一官方赞助商,澳柯玛的制冷系统全球领先……青岛制造在冬奥会上的一个个创新力的表现,向世界展示着青岛制造、山东制造的品牌力量,这正是“好品山东”的最好代言。

“山东制造”的雄心

透过这个品牌榜单,不仅能看出企业的创新力,也可以看出青岛制造、山东制造的产业新旧动能转换的突破力。家用电器方面,青岛的龙头企业海尔、海信、澳柯玛等企业悉数上榜,并且排在榜首,这是青岛、山东优势家电产业不断注入新动力的结果,海尔创立的人单合一模式,已经让中国的管理模式走到世界中心的舞台,技术立企的海信已经打造了智慧化的新生态。

实力的背后,还有一系列利好的加持,国家高端智能化家用电器创新中心在青岛获批组建,这是全国家电领域唯一的制造业创新中心,作为承接国家重点领域关键核心技术攻关、科技成果转化和产业化的高端创新载体,对青岛市抢占行业创新制高点和国际标准话语权,打造智能家电国家先进制造业集群具有重大意义。

智能家电、轨道交通装备两个产业集群入选国家先进制造业集群,全国25个国家先进制造业集群中,北方城市仅3个,其中山东省2个,均在青岛市。对两个集群的培育,有利于支撑我国家电和轨道交通装备在产业组织和空间布局上实现高质量发展,对优化和稳定产业链供应链、构建现代产业体系、畅通制造业国内国际双循环具有重要意义。

在高端装备方面,青岛有10家企业入选,这既是山东十强产业的代表,也是青岛重点发力的优势产业,以动车组为代表的山东高端装备产业不断建链、补链、延链、强链,取得了良好成效,2021年,山东省规模以上装备制造业企业9688家,营业收入2.4万亿元,居全国第四位,2021年全省加快推行42条重点产业链中,高端装备占了7条,分别是:汽车、工程机械、农机装备、数控机床、氢燃料电池、海工装备和轨道交通装备,力争到2025年高端装备制造业占装备工业比重超过50%,建成全国一流、世界知名的高端装备制造基地。

工赋青岛,智造强市,去年位列全国先进制造业百强市第7位,今年青岛正在争创首批国家制造业高质量发展试验区,这必将助推青岛制造大踏步向前。

龙头带动,作为工业大省、制造业大省,山东有信心、有能力、有责任在制造业高质量发展方面率先实现“走在前”。“十四五”期间,山东坚定走好制造业高质量发展新的赶考之路,坚决打好产业基础高级化、产业链现代化攻坚战,争取到2025年基本建成制造强省,具有山东特色的现代制造业体系初步形成,确保制造业高质量发展始终走在前。

“好品山东”必将助推制造强省的建设,而山东制造必定会让“好品山东”名扬全球。(半岛全媒体首席记者　娄花)

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