“追逐年轻人就是追逐未来,这是我最伟大的梦想”。“塑魂”,是乡村文化的价值“再造”,破除“千村一面”,让乡村“有看头、有玩头、有来头、有念头”。创意不是“花架子”,要上懂“天气”、下接“地气”,盘活乡村产业才有意义。
在安徽省黄山市七次党代会上,首提“创意创新之城”建设目标。那么,如何能创意?又如何实现无边界创意?更如何以无边界创意赋能产业?带着这些问题,借着体悟实训的东风,来到了“数字经济第一城”杭州市。
四个月来,通过一场场头脑风暴、一次次调研感悟,用“谁来创意”“怎么创意”“为谁创意”三问,借杭州之“石”琢己身之“玉”。
图为杭州市城区夜景
01
谁来创意?
是“敢想、敢做、敢创”的年轻人!
杭州云栖小镇是浙江省特色小镇的发源地,也是城市大脑的策源地。走进小镇,创意创新之风迎面扑来!“年轻人因科技而团聚”,无数心怀梦想的年轻人,带着源源不断的奇思妙想,在这里碰撞火花、共探未来。
他们对年轻人的定义让人耳目一新,不再以年龄为界限,而是以敢想、敢做、敢创为核心,用自己的方式探索创新,用自己的方式面对挑战,用自己的方式思考未来。
杭州市非常重视对年轻人的招引,不仅世界顶尖人才、国家和省市的高端人才,甚至“偏才”“专才”都能享受到各种优惠政策。对待年轻人创业的补贴补助,只要你能想到杭州都有!杭州拾焰科技梁总更是直言不讳,公司帐号上每过不了多久就会多出3-4万元杭州市政府给予的补助。舍得舍得,有“舍”才有“得”。正是因为杭州市有如此“舍得”的引才政策,才有了“每年新引进35岁以下大学生40余万人”的净流入。
不仅如此,杭州市还为年轻人量身定制了多款创新创业平台。这其中,有支持年轻人创新创业的“希望田野”——梦想小镇,让“有梦想、有激情、有知识、有创意”的大学生“无中生有”,变梦想为财富;有基于文创设计的杭州经纬国际创意产业园,大面积、超层高的办公房给了年轻创业者遐想的空间;还有依托周边500M以内聚集的多个科技园,面向文创、电子信息等产业打造的杭州云狐科技园,等等。从高端到低端,从链头到链尾,不同类型的产业平台,杭州市给了无数年轻人无限的选择、留下的可能,因为在“浙”里至少有一款是适合你的。
“2050大会”发起人之一王坚曾说过,“追逐年轻人就是追逐未来,这是我最伟大的梦想”。令人兴奋的是,这个“梦想”在黄山正在变成“现实”。
02
怎么创意?
是“找魂”“塑魂”!
物是“死”的,活着的是“魂”,而能承载这个“魂”的就是文化。浙江乡立方合伙人、火石品牌策划创意总监夏迪说,创意其实就是“找魂”“塑魂”。
建德市三都镇镇头村是一个无特色、无产业、无优势的“三无”乡村,长期以来对文化的挖掘始终局限在与自己联系不大的农业“七彩”主题,很难得到本村人认同。乡立方调研后,选择了曾让本村人骄傲的大队时光,通过理念输入,推出了“镇头大队”品牌,打造了水库故事、时光照相、童年记忆等主题,迅速得到了村民支持,形成了发展的凝聚力。
内部叫得响,外部才有力。如今的镇头村已经是人气倍增,成为游客朋友圈中的“网红打卡点”。这是乡立方创意助力农业农村品牌建设、助力乡村振兴的成功案例之一,这告诉我们,“塑魂”,就是乡村文化的价值“再造”,破除“千村一面”,让乡村“有看头、有玩头、有来头、有念头”。
现在经常说供给侧改革,供给就是为了创造需求,而创意创造的“需求”是没有冬天的,它可以不受季节限制。
位于丽水市缙云县境内的仙都景区,其核心吸引物是对黄帝轩辕文化。但他们对文化的挖掘不仅仅是非遗保护,更在于它的活态传承,将黄帝文化植入我们平时用得着、用得多的物件中去。在景区门口一家名为“把仙气带回家”的文创小店,小到书签、水笔,大到抱枕、布偶,以黄帝文化为主题的独特设计让人爱不释手。据景区负责人说,目前文创产品仅有100余种,将来要达到500多种甚至更多。这让人感到虽然已经“到此一游”,但下次还需要“再游一次”。以文塑旅、以旅彰文。传统景区运营要想实现可持续发展,关键要做好“创”字文章,因为有形景点是有限的,而无形创意是无限的,只有注入创意的“魂”,才能给游客再来的“因”。
一位杭州企业家说得好:“偶然下个乡下,住次民宿,面对绿水青山,便有了对‘诗和远方’向往的,并非真爱,他们只是疲惫了都市的灯红酒绿而已,呆了一周,就会想念街头的车水马龙。”
为什么?无“魂”!因此,实现文旅产业高质量发展,必先铸“魂”,再谈“诗和远方”!
03
为谁创意?
关键是做好创意赋能产业这篇文章!
产业尤其是传统产业如何实现提质增效,基于产品本身改进是必须的,但是在后疫情背景下、数字化时代中,通过创意赋能显得更为重要。
在乡立方的指引下,我们来到杭州淳安县威坪镇,探寻一种曾经名不见经传、卖不上价也卖不动的土辣椒酱。近年来,威坪人通过产品改良、文化挖掘、价值重塑、符号创意等,打出了“威酱坊”品牌,创作出了酱小哥IP形象,“土酱”成了“香饽饽”。如今一个酱人带着三个人,在没花一分钱营销推广的情况下,一个月销售额5万元,好评度100%、回头客70%以上!单瓶39元的售价,实现了高溢价。当地人告诉我们,创意不是“花架子”,要上懂“天气”、下接“地气”,盘活乡村产业才有意义。
创意的“无边界”性,体现它在产业链各环节的无限延伸,只要需要,再小的赛道也能创造出无限价值。
杭州人借助创意思维对产业赛道的挖掘可谓是“吃干榨尽”!杭州博物文化传播借助“文旅绿码”,做起了给景区、博物馆“预约”的买卖,服务全球1240多个城市;杭州麻薯文化将注意力集中在动画、漫画、游戏、小说构建出的虚拟世界,也就是二次元,设计出各类不同风格的创意视频产品;杭州时空影视公司更是将动漫印上了箱包,打造动漫产业链上“另类”产品,一举成为国家级文化出口重点企业、浙江省文化产品出口前十强企业。在你想不到的细小领域,其实也能开辟出一片空间。
当然,赛道毕竟是有尽头的,市场容量毕竟也是有限的,在“吃干榨尽”那一天也是寻找新赛道的开始。我们要学的就是杭州人用创意思维先人一步发现、选准赛道的本领。
以创意破题、用创新纾解,通过创意创新来激发文化的生命力并赋能于产业,必能使产业爆发出聚变的力量。
“三问三答”。在“浙”四月,最大的收获是理念的重塑、思路的开拓、专业的提升。体悟实训永远在路上。如何推动创意方案转化为落地产业,让创意创新真正成为黄山市竞跑长三角、加速崛起赶超的核心竞争力,我将继续探索前行!
(作者单位黄山现代服务业产业园)
来源:决策杂志微信公众号
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