迎战双十一 合肥电商显神通

去年开启“双预售期”模式后，今年双十一战线越拉越长，京东、天猫两大平台将预售时间提前至10月20日晚上8点。面对史上竞争最为激烈的双十一，合肥本土电商企业都准备得怎么样了？10月21日，记者联系采访了燕之坊、荣电和洽洽三家本土电商，看平台新玩法下本土电商的迎战之术。

燕之坊：推出粗粮主食化战略

“本次双十一，在天猫平台上，我们会将预售时间从原来的10月21日0点提前到20日晚上8点，同样在京东平台也会将预售从原先的0点提前到晚上8点。”安徽燕之坊电子商务有限公司电商运营总监朱亚运告诉记者，去年双十一期间的总体成交额为1579万，今年的目标希望能突破2500万。

对于燕之坊而言，今年双十一算得上“首战”，因为他们在杭州成立了团队。“考虑到平台、运营等多项因素，所以企业在杭州有新布局。”朱亚运表示，今年双十一的主场还是放在天猫，并尝试着推出粗粮主食化战略。“现在通过技术改进，粗粮的营养价值越来越高，也越来越好吃”，所谓的粗粮主食化就是想在未来推进将粗粮都融入到原来的主食（大米、面粉等）中，从而替代原有主食。

荣电：用小程序开启引流促销

受疫情影响，荣电集团2020年的线下销售业绩下滑明显，但线上销售反而实现增长。记者从该企业了解，去年双十一期间，企业总销售额达到1.5亿。

“相较于去年优惠券、满减活动等传统促销方式，今年荣电集团全面铺开电商直播，实施直播常态化战略，用户可以通过观看直播享受更大力度的价格优惠。”荣电集团总裁助理、线上事业部总经理曹光烽告诉记者，今年公司顺应市场自建了3U智选小程序，一方面用户通过登录注册可以享受一系列优惠，另一方面对公司来说也实现了引流以及线上线下同时促销的效果。

借力小程序，今年双十一冲刺1.7亿销售额，这是荣电的目标。可喜的是，首开四小时便取得了3000万的销售额。据了解，荣电集团本次推出了400天包换的销售政策，从团队、产品、服务、渠道和促销上做了充足的准备。“我们的团队共有130多人组成，共涉及6个部门的配合，自七月初筹备至今，公司已经召开两次动员大会，可以说是准备充分。”

洽洽：应用国内首家智能立仓

早在今年9月，本土企业洽洽就完成了双十一的作战策略，包括产品方向，运营策略和供应配称及机动调整等各项应对策略。面对一年一度的电商狂欢，洽洽味乐园电子商务有限公司运营总监李赟博信心十足。

这份信心不止源于产品品质，更源于企业新启用的高集成度立体仓库的智能立仓。这个国内首家集B2B和B2C业务为一体的智能立仓，协助企业大促期间高质量完成仓储、搬运及分拣包装系统全面检查，从而保证全链路的通畅进行。

“去年我们完成了组织的预算目标，今年希望能够有所突破。”李赟博介绍。

（合肥报业全媒体记者 乐天茵子 见习记者 李润媛）

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