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上个月初，苹果举行了主题为“Surprise and shine”的秋季新品发布会，推出了新一代iPhone 18 Pro系列及旗下首款可折叠设计的iPhone Duo等新品。其中iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的起售价分别为9999元和10999元，由于过去一年存储成本大幅提升，使得苹果不得不提高了产品的定价，比起上一代机型提高了1000元。不过与其他智能手机品牌相比，苹果的情况还是要好得多，至少从表面上看，对销售的影响似乎也没有那么大。
据Notebookcheck报道，近日有知情人士透露，苹果已经指示供应商减少iPhone 18 Pro系列零部件的生产量，10月份订单比原计划减少了至少15%，最多可能扩大至20%。传闻DRAM成本急剧上涨抑制了需求，让苹果对产品出货更加谨慎，而且实际需求比起往年更为疲软。
有市场人士指出，iPhone 18 Pro系列的销售情况并不差，苹果采购量的调整可能与其没有那么大关系，更多地是与新产品的上市时间表有关。今年苹果调整了发布计划，首次在9月只推出了高端机型，而iPhone 18和新款iPhone Air预计要到明年春季才会到来，也就是说最快今年末才开始加大零部件的采购量，同时对iPhone 18 Pro系列零部件的采购计划也与往年不同。
考虑到现阶段的存储行情，以及苹果下一阶段的新款iPhone发布，可能还要等几个月才能看清市场趋势。不过有分析师坚持自己的观点，表示最便宜的iPhone 18 Pro系列机型也已经很贵了，足够让许多消费者犹豫不决，更大可能是没有达到销售预期。
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