2017年中国品牌在天猫占比超七成

5月10日，首届中国品牌日活动在上海举行，阿里巴巴作为唯一互联网企业代表与海尔集团、中铁集团等企业纵论中国品牌发展。过去20年，阿里巴巴见证和参与了中国利用互联网换道超车的进程，不仅自身成长为具有全球影响力的中国品牌，同时作为平台也帮助更多中国品牌打造新“中国名片”。

在这个不断构建起的生态体系中，阿里巴巴推动了大量就业和创业的发生，激发了中国式创新，和众多中国品牌一起走向世界上更大的舞台。天猫最新数据显示，2017年中国品牌在线上销售占比已超7成，吸引到的核心人群正是代表品牌未来的年轻人。2017年，阿里巴巴合计纳税366亿元，而带动生态上下游企业的纳税额是这个数字的7倍。

可观的商业价值和社会价值背后，是阿里巴巴平台上中国品牌近年越发出色的表现。就在2017年的天猫双11上，出现了包括波司登、小米、李宁在内的167个成交破亿的品牌。阿里巴巴让日渐壮大的中国品牌，获得新零售带来的显著回报。

一些中国品牌更借力线上线下融合的天猫新零售模式成功转型。美的早在2000年就推出过洗碗机，但近年热销正是基于大数据分析对产品实现反向定制，成为从新零售到新制造的最佳证明。2017年一年美的洗碗机增长超过4倍，还和天猫一起走向了海外。海尔选择天猫首发10KG直驱柔护洗衣机之前，双方借助天猫大数据洞察消费趋势，已经成功推出一款10KG大容量洗衣机，引领了行业升级。

阿里巴巴也为中国品牌带来了更大的社会和文化价值。天猫新零售数据显示，越来越多的年轻人用东方潮牌重新定义潮流。化身中国潮牌的李宁在2018年初登上纽约时装周，简约自然的东方美中国风正重新成为时尚主流。仅过去1个月，中国有383个城市的90后购买了汉服，搜索中国风相关商品的用户增长近15%。在消费升级的大背景下，天猫从2017年4月还专门推出了中国匠人项目。《舌尖上的中国3》开播仅4天，章丘铁锅在天猫上的销量已经同比增长近6000倍。中国匠人和古老的中国手艺重新回归到人们的生活中。

更多老字号成为新的网红。登陆天猫的中华老字号如今已经超过1000个，半数品牌通过天猫走上了复兴之路，更纷纷成为各省的纳税大户。过去一年，购买老上海、老北京相关商品的人数增长超过50%。这些国货也跟随天猫新零售走出国门，进入到200多个国家。中华老字号一直高居澳新、欧美等华人集聚地区的热搜榜，老干妈、马应龙、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑、华佗、云南白药等成为搜索热度最高的国货品牌。过去一年，天猫国货商家远销全球的商品增长到14万，真正实现了“中国品牌，全球共享”。

天猫新零售也在改变全球的商业面貌。通过和天猫共建创新中心，基于阿里大数据的目标人群洞察模型和市场趋势预测模型，包括美的、蒙牛、上海家化、伊利、百草味、可口可乐、宝洁、雅诗兰黛在内的国内外超过300个品牌新品的孵化周期从18个月缩短为9个月。这让它们能够更好地适应和应对加速变化的商业世界。

这些中国品牌的故事才都刚刚开场。阿里巴巴集团董事局主席马云曾说，未来10年，整个中国纳税最多的企业，就是今天使用好互联网、使用好大数据高科技、完全挖掘消费需求和真正能服务行业的企业。随着中国继续深入地影响到整个世界经济的格局，阿里巴巴和中国品牌的共振效应会更强劲。

关键词： 超七 天猫 中国