产销两旺 伊利2024开年实现“开门红”

2024年是商务部确立的“消费促进年”，在今年的春节期间，消费市场年味浓、活力足、人气旺。尤其是乳制品，因其特有的健康属性，成为越来越多消费者送礼的健康选择，市场需求旺盛。借势春节消费热潮，伊利遍布全国的工厂开足马力保供应，丰富多彩的主题活动也在全国各大商超、线上电商、小程序等渠道上线，产销两旺实现“开门红”，为全年稳增长打下了坚实基础。

春节是阖家团圆、走亲访友的日子，乳制品需求量也开始增大，为了保障乳品供应，数万名伊利人选择了放弃团圆，坚守岗位，确保原奶收购、加工、质检、物流等各个环节有序进行。为了保障工厂高效运行，多家工厂维修设备部加班加点进行设备检测、维修，及时解决生产线上出现的各种临时突发情况，极大提高了生产效率，保证了产品的顺利生产。

为了进一步调动大众的消费热情，伊利还围绕消费者健康、营养需求，推出多款创新产品，例如金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶、安慕希利乐冠牛油果燕麦果肉口味、金领冠珍护菁赐奶粉、畅轻谷物爆珠系列、优酸乳荔枝火龙果味等等。春节期间，伊利还结合龙年主题创新年礼产品，如安慕希龙年限定装、伊利纯牛奶“五路财神”限定装，一经上市就备受消费者欢迎。

为了吸引广大消费者共同参与，伊利还在春节期间推出了多项互动活动——从燃动“尔滨”，设立安慕希冰雪潮玩馆，以“美食+互动”的方式为消费者打造多元化的游玩体验;到成为亚足联亚洲杯官方全球合作伙伴，携安慕希、Joyday、Cremo、iberri等子品牌精彩亮相卡塔尔，美味助力亚洲杯;再到金领冠奶粉线下“珍护星空音乐会”火热落地、线上“宝宝的第一支MV”引爆春促，QQ星儿童奶粉开展主题为“送礼送榛高，新年高成长”的春促营销活动，强互动助力终端营销……一系列精彩活动掀起了消费者的购买热潮，不仅提升了品牌影响力，还进一步增强了品牌与消费者粘性及市场渗透率，加速推动了伊利旗下新产品、新业务快速成长，并成功斩获“开门红”佳绩。

成绩代表过去，开创才能赢得未来。面向未来，伊利将始终秉持“伊利即品质”的企业信条，视品质如生命，携手全球合作伙伴打造更多高品质的健康产品，塑造后千亿时代的下一个新乳业里程碑。

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