伊利奶粉广泛布局主流渠道 破局行业数字体验

当下，新生儿增量放缓，婴配粉行业正在进入减量时代。在这样的大背景下，伊利奶粉旗下婴幼儿奶粉品牌代表——金领冠依旧保持了市场份额的增长，让行业再一次看到了其品牌实力。

其中，在渠道方面，伊利金领冠奶粉覆盖了大多数主流渠道，渠道覆盖率达86%。在所涉足的渠道中，92%的渠道体验做到了行业平均水平之上，快手、知乎渠道表现尤为突出。

作为为数不多布局快手渠道的母婴品牌，伊利金领冠奶粉在快手上大展拳脚。具体来看，伊利金领冠奶粉在快手开设多个关联蓝v账号，通过多个账号的运营，以覆盖更多的目标用户。品牌可以依据不同群体，优化自己的产品或服务的质量和策略，在账号中展示不同的品牌产品或服务的优势、特色、活动等，提高用户体验。

在快手官方账号的运营中，伊利金领冠奶粉持续更新发布视频，展示品牌的人设和故事。发布的视频以贴近生活的情景短视频为主，插入品牌产品优势介绍，在让用户获得开心的同时渗透产品信息，无形中塑造消费者心智。

同时，伊利金领冠奶粉在快手定时直播，并在直播间为消费者放送福利与秒杀活动。品牌在直播间与用户进行实时互动，提升品牌与消费者之间的亲密感。通过直播间里的福利秒杀、首页优惠等，可以刺激用户的消费欲望，提高用户的购买意愿和行为。

此外，在知乎渠道，伊利金领冠奶粉也认证了官方账号，并积极投入内容建设。在平台中，伊利金领冠奶粉积极发布想法，为用户提供育儿领域的专业回答。同时也使消费者能够关注到品牌的最新动态，展示了品牌的专业性和差异化。相比其他同行业品牌，伊利金领冠奶粉在知乎上获得了更多的点赞和粉丝关注，进一步巩固了其市场地位。

在如今消费者日益注重个性化和品牌体验的时代，企业需要更加敏锐地洞察消费者的需求，并以创新的产品和独特的品牌形象来赢得市场份额。伊利金领冠奶粉也将继续以消费需求为基础，持续创新研发，以更多高品质的营养产品为消费者带来更优质的选择。

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