映美传媒创始人吴延畅谈网络电影的发展：好内容才是王道

4月19日，由三声主办的第八届北京国际电影节电影市场特约活动“网络电影的下一站”论坛在北京建国国际会议中心召开。映美传媒创始人、CEO吴延从市场的底层逻辑着手，分享了关于网络电影的未来的看法。

映美传媒在过去的一年中收获颇丰，《伏妖·白鱼镇》、《星游记之风暴法米拉》、《大毛狗》、《燃烧的夏之龙虎斗》等影片在口碑和票房方面均取得了好成绩。好的项目成就离不开映美传媒对内容品质及独特性的极致追求，更离不开精准化的营销手段。未来网络电影的发展还需要不断的突破，但这恰恰是促进成长、表现潜力的最大动力，映美传媒也将为大家带来更多诚意之作。

好故事是取胜之道，把握人才即赢得市场

2016年－2017年之间，网络电影的规模经历大起小落，制作成本从平均不到百万增加到目前的三百万以上，分账也实现十亿到三十亿的大跨步跃进。影片总量的减少和收入分账梯队的明晰化，给制作团队提出了更高的要求。

毫无疑问，网络电影市场正迎来自己的升级和洗牌。论坛上有从业者提出，任何互联网行业都难以逃出二八定律的约束，那么少数头部企业的成功秘诀在哪？映美传媒CEO吴延认为，好内容的打造与人才的争夺是网络电影发展的必要条件。

好内容并不一定需要大成本，还要看题材选取、制作班底，最关键的是是否讲出好故事，传递一种正确的价值观。很多人以为网络电影的竞品在于综艺在于剧集，其实底层逻辑都在于讲好故事，人们喜欢不同品类的东西，关注的更多是它的内容而非形式。未来的网络电影市场，必然是内容属性的胜利。

对于高速发展的网络电影市场而言，人才的培养和使用，是发展的关键所在。一方面，网生代人才迅速崛起，需要给他们足够的生存空间和资源倾斜，另一方面，部分传统影视从业者转向网络电影市场，这是对新渠道新形式的认可，见证了网络市场强大的推动力。我们应该并且可以做到共生共荣，共同做好内容。

垂直定位精准营销，成就更多精品之作

好内容是网络电影成功的内核，精准营销是不可缺少的重要手段。在信息时代，如何从纷繁复杂的信息流中凸显出来，进入用户视野，更好的挖掘市场潜力，是每一个网络电影从业者都需要考虑的问题。吴延以蒙牛、伊利等成熟的大品牌举例，他们每年的营销预算可能要超过30亿，营销成本直接带来两个回报，一是品牌价值的提升，二是销量上的巨大变化。网络电影作为一个快速发展中的行业，营销更是重中之重。

随着行业的高速发展，有些网络电影的票房已经超过了院线电影，未来的院线电影和网络电影会不会融合？随着网络电影的不断升级，这一趋势恐怕在所难免。