(资料图片仅供参考)
近日,为打响“这么近、那么美,周末到河北”品牌,河北文旅人广泛发动文旅从业者、网红达人、社会名人等出镜拍摄短视频,各地各级文旅部门“当家人”也纷纷化身宣传大使,吹响短视频宣传本地旅游文化资源的“集结号”。
据不完全统计,短短12天时间,河北录制真人出镜的文旅主题原创短视频70余条,全网播放量超过3.4亿次,充分展示了河北特色文旅资源产品和文旅高质量发展的亮点成效。河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽出镜拍摄的文旅宣传短视频,吸引众多网友转发、点赞。千年古城正定、革命圣地西柏坡、文旅创新项目龙泉古镇……只见她从容穿行于美丽河北的经典画面中,热情邀请网友“春游河北,乐享好时光”。视频发布后火爆全网,有网友评论:“‘文旅局长卷出镜’有了第二季。”
各地文旅部门的负责人为什么这么拼?因为赢得更多关注,就是赢得了把网友变为游客,进而促进文旅消费、带动文旅市场繁荣发展的好机会。套用一句网络流行的“鸡汤语录”:比你优秀的人都那么努力,你有什么理由不拼搏——比你名气大基础好的城市、景区都在全力以赴“抢”游客,你不寻找机会“出镜”“破圈”,如何在这条事关繁荣发展的赛道上脱颖而出?如今的文旅市场千帆竞发、百舸争流,谁抢先一步,谁就能赢得更多主动、把握更多先机,在发展上更胜一筹。“文旅局长卷出镜”,是他们对激发文旅市场活力的一份担当。
思想决定观念,观念左右行动,行动方能收获。各地文旅部门的负责人,走入风景代言家乡,让人们看到一种更务实、接地气的工作作风转变。他们把网友当朋友,把网络当工具,放下身段甚至绞尽脑汁,像经营者一样热情“揽客”,增强服务意识,这显然是中国文旅市场整体质量提升的关键一步。
短视频平台上“旅游推荐官”这个角色,过去几乎被网红或自媒体所垄断。广大网友喜欢这种形式,也对其中的不良倾向多有诟病。而像“文旅厅长出镜带您打卡美丽河北”这样的创意,则是把“正规军”引入“文旅秀”,真心实意、科学有序地推广地方传统文化和特色文旅项目。“正规军”带来了满满的正能量,如此才能实现以文塑旅、以旅彰文,建设文旅融合、全域全季的旅游强省;才能让“这么近、那么美,周末到河北”,从一句广告语变成深入人心的河北形象;才能让万千网友感受到,手机屏上的风景和大地上的风景,一样美丽一样动人。
诗人卞之琳有首著名的现代诗《断章》:“你站在桥上看风景/看风景人在楼上看你/明月装饰了你的窗子/你装饰了别人的梦。”这首诗把深奥的哲思注入小小的画面,不仅创造了一个奇妙的艺术时空,更揭示出视角转换的重要意义。当越来越多像王荣丽、刘洪、解伟、热娜古丽这样的文旅部门负责人,勇敢走进以往被视为“管理的客体”的风景之中,当他们在更开放更平等的平台上,以对话的形式接受所有在场和不在场观众的检视甚至批评,“服务意识”这个文旅市场进一步繁荣发展的根基,才有了看得见摸得着的落点。
网友们热烈讨论哪位出镜者颜值高、口才好、创意新颖,都只是表象;大家认真考量的,其实是各地文旅部门对文旅产业高质量发展的诚意与担当。愿更多文旅宣传的“大使”与“明星”,把“这么近、那么美,周末到河北”品牌叫得更响亮。(刘采萍)
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