海外市场竞争加剧 中国游戏产业欲突围“出海”

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中新社广州2月13日电 (记者 蔡敏婕)近年来，中国游戏产业迅速发展，并成为数字内容产业的重要增长点。但在蓝海不断缩减，市场竞争日趋激烈的情景下，“出海”的意义显得越来越重要。2022年度中国游戏产业年会“游戏营销与出海”分论坛13日在广州举行。多位专家和业内人士认为，中国游戏在海外市场仍具有发展空间。中东、东南亚等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在论坛上发布《2022年中国游戏出海情况报告》。该报告显示，2022年，全球游戏市场的规模出现下降。其中，全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元，同比下降6.96%。在此背景下，中国游戏企业“出海”面临了本地化难度高、海外竞争加剧等问题。

敖然表示，2022年，中国游戏企业“出海”虽面临或多或少的挑战，但长期向好的趋势没有改变，中国游戏在海外市场仍然具有发展空间。

从全球游戏市场的发展情况来看，中东、东南亚等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为中国“出海”游戏的增长点；从产业建设角度，内地游戏企业推动“出海”，游戏“出海”的生态链有望进一步成熟；从游戏产品的角度，海外市场的用户偏好也在发生变化，IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品的分赛道上存在着游戏“出海”的发展机会。

在中国游戏“出海”成为越多企业必选题之时，如何把握“出海”机遇，在激烈竞争中实现增长，成为中国游戏厂商的着力点。

在北京大学文化产业研究院院长向勇看来，包括网络游戏、网络文学等各种类型国际网络流行文化产品，正成为世界人民感知中国发展、接受中国文化的主流渠道。网络游戏可以通过文化元素提取、文化内容提炼、文化精神场景连接等，展现中华文化的感性之美、理性之美、灵性之美以及共情之美。

内地文娱上市公司三七互娱网络科技集团股份有限公司近两年在海外营收实现逆势增长。“现在市场上的好‘果子’越来越少，企业要实现长远发展，要‘种好树’。”三七互娱产品副总裁殷天明说，虽然这项工作难度更大，要思考的维度更多，周期也更长，但对企业的可持续性有更大的助力。该公司逐步从“摘果子”向“种树”进行转变，通过开展精细化运营，拉长产品生命周期。

自2014年起，星辉互动娱乐股份有限公司开始布局海外市场，涌现出一批“出海”游戏产品。其中，《三国群英传》是该公司长线运营的“出海”头部产品。星辉游戏副总经理仲昆杰表示，随着市场竞争激烈程度的加剧，游戏产品长线运营的重要性陡增。要实现这一点，需要从内容迭代、本土文化、持续布局、交叉推广四个方面开展工作。

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