曾经扩充品牌阵营又“瘦身”的宝洁,在砍掉众多子品牌后却“消化不良”了。
就在近日,宝洁公司CFO乔恩默勒表示,公司对下半财年的中国市场的增长相当有信心。在还算乐观的2018财年成绩下,预计2019财年有机销售增长2%至4%。
然而,长江商报记者梳理发现,宝洁当前的销售额和营业水平倒退回到了十年前。对比宝洁2008年营收817.48亿美元来看,当时宝洁成为世界上市值第6大公司,而2018年宝洁营收为668.32亿美元,仅为2008年的81.7%,在500强榜单中排名第18。与此同时,其归属母公司净利润也停滞不前。
“以前看电视觉得宝洁旗下产品都很高端的样子,现在却是经常在电商大促里看到低价折扣销售。”一位日化行业观察人士向长江商报记者感叹,宝洁日化界“一哥”地位受到冲击。
归母净利回到十几年前
飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、碧浪、汰渍……大约是十年前,宝洁旗下的品牌长期占据电视台黄金播放时间段,而且代言人几乎都是炙手可热的一线明星,可见这个百年企业的实力。
创始于1837年的宝洁公司,是世界上最大的日用消费品公司之一。从宝洁在华发展轨迹来看,宝洁擅长以大规模、低成本通过大渠道满足大部分消费者的需求,这也是宝洁的竞争优势所在。在品牌端,宝洁重金拿下传播渠道绝对权,据媒体报道,宝洁每年都花费近几十亿元的广告在媒体上进行投放,以影响消费者在产品品牌上的选择。在渠道端,宝洁与各零售业巨头进行合作,迅速地把产品带到更多消费者的面前。
尤其2008年、2011年和2012年是宝洁的巅峰时代,营收均突破800亿美元。而高增长主要源于收购品牌数量的增加,数据显示宝洁曾一度拥有超过300个子品牌。
2017年以来,宝洁净利润的下滑速度几乎可以用恐怖来形容,公司发布的2018财年二季报显示,报告期内(2017年10月-12月)宝洁的销售额173.95亿美元,同比上升3.2%,净利润24.95亿美元,同比下降68.3%。
与此同时,归母净利润也未能有效提振。近三年,宝洁营收再度跌至600余亿美元;归母净利润最高下滑近36.38%至97.5亿美元,这与宝洁在十几年前的财年的营收和归母净利润基本持平。
营收连年下滑
事实上,作为宝洁的第二大市场,宝洁进入中国市场已有30年,期间也并非一帆风顺。宝洁曾在四年内更换了四位大中华区负责人,其中不乏传言因“业绩压力大而离职”的中国区副总裁。
随着移动互联网的发展,电视广告出现疲软,消费群体也开始分化,市场竞争加剧,传统日化巨头的宝洁的短板很快就暴露出来,产品渐渐被其他产品所替代,宝洁的市场份额正在渐渐遭受蚕食。
数据显示,宝洁在中国总体市场占有率曾一度达到47%。如今,瘦身、换帅、裁员、缩减预算……这些词汇近年来一直围绕着宝洁中国,市场份额也随之减至30%。
受困于业绩的持续低迷,宝洁曾开启一系列重组和改革。
2014年8月,时任宝洁首席执行官的雷富礼做出了被认为是宝洁170多年来最疯狂、最激进的决定:即将通过出售、停产以及自然淘汰的方式剥离或退出旗下销售额低于1亿美元的90-100个非核心品牌。2017年,宝洁再次宣布将砍掉超过100个品牌,最终将全球品牌缩减至65个。不断瘦身的同时,宝洁也被认为新品牌补充力度不足。
但是从目前财报情况来看,市场给出的回应并不乐观。据相关数据显示,2013财年-2018财年,宝洁全球净销售额分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元、651亿美元、668.32亿美元,营收不断下滑,只有2018年微有起色。
面对种种疑惑,长江商报记者向宝洁中国方面发去采访大纲,截至发稿前,并未收到回复。(记者 陈妮希)
关键词:
凡本网注明“XXX(非中国微山网)提供”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和其真实性负责。
大众网·海报新闻记者张稳吕乐田阳孙震泰安报道时值深秋,泰安市邱家店镇姚家坡村迎来了一年中最忙碌的时节——作为全国最大的“秋裤村”,每
2022-10-29 18:34
在中国,每12秒有1人发生卒中,每21秒有1人死于卒中,脑血管病已成为中国居民第一位的死亡原因,早期预防显得尤为重要。每年10月29日是“世界
2022-10-29 18:39
10月28日上午,全国首个航运企业集成化审批服务平台在青岛自贸片区启动。该平台运用数据中台、AI人工智能、电子签名等技术,将涉及水路运输、
2022-10-29 18:37
海报评论员朱延鲁10月28日,山东公布了2022年前三季度全省经济运行数据。根据地区生产总值统一核算结果,前三季度,全省生产总值为64409亿元,
2022-10-29 18:31
作为正规医院,南昌丰益肛肠医院在改善就医环境、降低就医费用、优化就医流程方面下功夫;实行的无假日医院制度,为上班族看病提供便利;通过
2022-10-29 17:53
10月28日,山东发布了前三季度的全省经济运行情况。前三季度全省生产总值64409亿元,同比增长4 0%。跑赢3 0%的全国大盘,经济大省山东交出了一
2022-10-29 15:41
大众网·海报新闻记者解强民通讯员姜雁群济南报道10月28日,济南轨道交通3号线二期设备工程开工活动在稻香站举行,标志着济南轨道交通3号线二
2022-10-29 15:32
大众网·海报新闻记者梁雯济南报道11月9日至10日,2022全国中小企业数字化转型大会将于山东国际会展中心举行。本次大会主题为“创新引领发展数
2022-10-29 15:36
大众网·海报新闻记者孙杰济南报道10月28日,由中国联合国协会主办、外交部国际司支持、山东大学承办的第十八届中国模拟联合国大会开幕。此次
2022-10-29 15:42
测评每天护肤一小步变美就更进一步啦,因为对于好肌肤,我们不管是化妆还是素颜都会显得好看,今天想和大家分享一下本人亲自测评护肤品--郑
2022-10-29 14:12