易通贷观察：大数据看男性市场消费价值：正在崛起中的“他经济”

距离618还有半个多月，各大电商又一波声势浩大的年中大促蓄势待发。很多零售企业和电商将女性视为消费主力军，的确，随着女性收入和地位的提升和女性消费话语权的崛起，“她经济”风靡，大家似乎都有这样一个共识：得女性者得天下。但仅凭这一点就认为男性买买买的剁手功力不如女性，绝对是个离谱的误会。无数数据表明，男性消费市场被严重低估，“败家爷们儿”群体正成为剁手界冉冉升起的新星。

在很多人的印象中，一想到购物，脑海里都是女性们叽叽喳喳满大街扫货的场景。不可否认的是，男性虽天生不爱逛街，网站购物的频次也低，但品牌的忠诚度高，更加注重质感，追求品质带来的满足，购买的商品较女性而言也更为昂贵，剁起手来绝对快、准、狠。现在让我们聚焦一直被忽视的“他”们，了解“他经济”下男人们的真实消费力吧!

马云背后的男人们：线上消费超女性

都说马云的身后有一群败家的女人，然而大数据表明，马云背后的男人们似乎更败家!波士顿咨询公司曾于(BCG)2017年6月发表一份报告，无论线上还是线下，中国男性消费者都大量增加，消费种类也更加多元化，消费额度也在向女性靠拢。其中男性消费者每年在网上购物的开支，已高于女性，达到了10025元。

中国银联发布报告也显示，有23%的男性每月在网上消费超过5千元，而女性这一比例只有15%，男性网络消费力首次超越女性。在移动支付的使用场景中，商超及餐饮类线下实体消费、网上实物类消费的比例最高。

此外，美国互动广告局(IAB)与IAB中国联合发布的调查结果表明，无论是采取PC端还是移动端进行网购的中国居民，男性消费者占比均超过女性，其中PC端网购的男女占比分别为57%和43%，移动端网购的男女占比则为53%和47%。

由此可见，男性正成为线上消费不可忽视的新势力。

与女性相比，男性偏爱超前消费和理财

如今，喜欢超前消费的年轻人越来越多，花呗、京东白条，银行信用卡，一不小心就会造成剁手过度、入不敷出。由于男性在约会常常担当主动买单的责任，因此超前消费现象较为普遍。某金融平台数据显示，男性更爱超前消费，借贷男性用户占比达到78%，以压倒性趋势完胜女性用户，年龄分布区间为20-30岁，平均年龄仅为28岁。

余额宝、互联网的兴起发展，金融业态的不断丰富，使得线上进行投资理财的群体规模实现飞速增长，相比女性，男性更偏爱证券和理财产品。资深互金平台易通贷2018年第一季度最新运营报告也显示，该平台男性用户占比达60%，女性则只有40%。一方面，线上理财更加快捷、方便;另一方面，男性较女性在投资理财方面更为主动、积极，因此获得比较理想的理财收益。

某些“女性专场”消费领域，男性越来越活跃

通常来说，男性普遍集中在3C数码、户外用品、家具家电、运动装等单价较高的消费领域，女性则多关注化妆品、服饰、母婴类产品。然而随着生活水平的提高，男性对审美和健康形象的需求也在不断增长，越来越多男性开始注重形象与价值，关注护肤、造型及穿着。某日化品牌负责人表示，在整个日化产业增长放缓的情况下，目前男士护理市场的年增速仍达到10—15%。或许，由于男性消费观提升而带动的颜值经济或许会成为投资的下一个风口。

社会财富的累积，中产阶级规模扩大，男性单身比例上升、网络消费金融的发展，是“他经济”崛起的重要推手。备受瞩目的女性消费市场已经被精耕细作多年，相比之家，男性消费市场尚处在洼地，有待挖掘和开垦。消费升级带给人们的不仅是消费行为习惯的改变，更是消费意识的革新，它正在实实在在地改变人们尤其是男性的生活，所以别再说男性消费力不如狗了，男性消费市场挖掘空间巨大，未来一定大有可为。