腾讯音乐线下策划备受好评 “肚子饿了”开创腾讯音乐兴趣社交新场景

近日，国内领先数字音乐平台腾讯音乐开创性打造线下音乐社交新场景，邀请国内最具个性的摇滚乐队GALA乐队与50位歌迷零距离春游野炊共度欢乐一天，独家呈现线下活动《GALA!肚子饿了!》，共同创造“不可复制”的难忘回忆。目前，腾讯音乐已先后公布该活动LIVE版、完整版视频纪录片，让未能到场的歌迷共享活动乐趣与音乐魅力。该活动由公开信息至结束，其“反套路”活动模式与“开创性”内容形式在社交媒体持续引发热议，诸多音乐类大V与行业评论人纷纷参与讨论，备受行业肯定。

长期以来，兴趣社交都是为大众所探讨的话题，透过“兴趣”开发新的社交场景则是各大平台一直尝试的内容。本次腾讯音乐独家呈现的《GALA!肚子饿了!》选择了形象积极有接地气的GALA乐队作为特邀艺人，并将此次活动设计为预埋神秘惊喜的春游，乐队成员与50位歌迷零距离相处，让音乐成为人与人交流的纽带，让平台、艺人与粉丝之间形成有机联系。4月10日，活动视频纪录片一经上线便突破百万播放量，向未能到场的歌迷传递活动现场的魅力。关于互联网平台如何打破线下活动人数限制的壁垒，将活动影响力最大化辐射到用户，腾讯音乐选择立足于《GALA!肚子饿了!》整个项目，前期线上发起话题定向招募用户，中期将线下活动作为其中一环，最后将视频纪录片作为独立内容输出，线上与线下运营良性结合，从而覆盖更多人群。

腾讯音乐近年来成为音乐场景的开创先锋，本次《GALA!肚子饿了!》不失为一次开创性的尝试，为“兴趣社交”开拓新的场景，也为行业带来创新性思路。在这次极具“差异化”的春游中，足以看出“社交”不是终点，而是起点，借由社交来完成平台、歌手和用户之间的联系，让人的价值最大化。在版权竞争日益激烈的当下，“内容为王”成为构成平台核心竞争力的一大因素，由此次活动可见，平台扩大与艺人、用户间的粘性，艺人获得平台资源与核心粉丝，用户得到服务与体验，让“内容”成为连接三方的纽带，从而达成多方共赢效果的重要性。值得一提的是，参与本次活动的用户均为腾讯音乐绿钻会员，可以说平台正在提供更具“趣味性”、“人情味”的服务，从而满足用户的个性化需求。

《GALA!肚子饿了!》是腾讯音乐首次尝试“内容型”线下特别策划，首场结束便大获好评，反套路的活动模式与对粉丝活动的形式创新备受行业肯定。据悉，腾讯音乐后续将邀请更多独具魅力的艺人参与活动，力求打造独家线下活动品牌。